成鞋网的运营模式研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 项目概述 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 项目简介与核心优势 | 第13-17页 |
| 1.2.1 项目简介 | 第13-14页 |
| 1.2.2 项目核心优势 | 第14-17页 |
| 第二章 环境分析 | 第17-23页 |
| 2.1 外部环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 总体环境分析 | 第17-18页 |
| 2.1.2 竞争环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第19-20页 |
| 2.3 差异化优势及战略分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 差异化优势 | 第20-21页 |
| 2.3.2 战略分析 | 第21-23页 |
| 第三章 成鞋网市场分析及营销组合策略 | 第23-32页 |
| 3.1 市场分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 市场细分与目标市场 | 第23-25页 |
| 3.1.2 市场定位 | 第25-26页 |
| 3.2 营销组合策略 | 第26-32页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第26-28页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第28页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第28-30页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第30-32页 |
| 第四章 成鞋网平台建设模式 | 第32-38页 |
| 4.1 定位设计 | 第32-33页 |
| 4.2 网站产品设计 | 第33页 |
| 4.3 页面设计 | 第33-34页 |
| 4.4 品牌组合 | 第34页 |
| 4.5 广告位设计 | 第34-38页 |
| 4.5.1 网幅广告 | 第34-35页 |
| 4.5.2 链接广告 | 第35-36页 |
| 4.5.3 SEM广告 | 第36页 |
| 4.5.4 赞助广告 | 第36-38页 |
| 第五章 成鞋网推广运营方案 | 第38-44页 |
| 5.1 推广效果KPI指标 | 第38-41页 |
| 5.1.1 覆盖曝光 | 第39页 |
| 5.1.2 交互程度 | 第39-40页 |
| 5.1.3 兴趣口碑 | 第40页 |
| 5.1.4 行动销量 | 第40-41页 |
| 5.2 推广节奏纲领 | 第41-42页 |
| 5.3 品牌传播策略 | 第42-44页 |
| 5.3.1 消费者策略(C端) | 第42-43页 |
| 5.3.2 生产方策略(B端) | 第43-44页 |
| 第六章 成鞋网盈利模式 | 第44-49页 |
| 6.1 成鞋网的平台定位 | 第44-45页 |
| 6.2 实体店资金优势分析 | 第45-46页 |
| 6.3 网站资金优势分析 | 第46页 |
| 6.4 成鞋网收入来源 | 第46-49页 |
| 6.4.1 广告收入 | 第47页 |
| 6.4.2 版面收入 | 第47页 |
| 6.4.3 代销服务费 | 第47-48页 |
| 6.4.4 实体店加盟费 | 第48页 |
| 6.4.5 门店增值服务收入 | 第48页 |
| 6.4.6 自有品牌销售收入 | 第48-49页 |
| 第七章 资金需求与财务预测评价 | 第49-55页 |
| 7.1 成鞋网资金需求 | 第49-50页 |
| 7.2 成鞋网收入与成本费用估算 | 第50-52页 |
| 7.2.1 主要财务假设及政策 | 第50页 |
| 7.2.2 收入预估 | 第50页 |
| 7.2.3 成本费用预估 | 第50-52页 |
| 7.3 利润表、资产负债表、现金流量表预估 | 第52-54页 |
| 7.3.1 利润表预估 | 第52页 |
| 7.3.2 资产负债表预估 | 第52-53页 |
| 7.3.3 现金流量表预估 | 第53-54页 |
| 7.4 营运与盈利能力分析 | 第54-55页 |
| 第八章 成鞋网的风险评估与防范 | 第55-58页 |
| 8.1 双线模式风险分析 | 第55页 |
| 8.2 基本风险分析 | 第55-56页 |
| 8.3 市场风险分析 | 第56页 |
| 8.4 风险评估模型与防范方案 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
