| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪纶 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第14-17页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第17-21页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 三荣房地产公司涟水名苑项目运行现状与营销环境分析 | 第23-41页 |
| 2.1 三荣房地产公司及项目运行现状分析 | 第23-24页 |
| 2.1.1 三荣房地产公司概况 | 第23页 |
| 2.1.2 涟水名苑项目运行现状分析 | 第23-24页 |
| 2.2 三荣房地产公司涟水名苑项目营销环境分析 | 第24-34页 |
| 2.2.1 宏观环境PEST分析 | 第24-30页 |
| 2.2.2 需求环境分析 | 第30-32页 |
| 2.2.3 竞争环境分析 | 第32-34页 |
| 2.3 三荣房地产公司涟水名苑项目内部环境分析 | 第34-38页 |
| 2.3.1 人力资源状况分析 | 第34-35页 |
| 2.3.2 财务资源分析 | 第35-36页 |
| 2.3.3 营销资源分析 | 第36-38页 |
| 2.4 三荣房地产公司涟水名苑项目SWOT分析 | 第38-41页 |
| 2.4.1 机会 | 第38页 |
| 2.4.2 威胁 | 第38-39页 |
| 2.4.3 优势 | 第39页 |
| 2.4.4 劣势 | 第39-41页 |
| 第3章 三荣房地产公司涟水名苑项目营销策略制订 | 第41-56页 |
| 3.1 涟水名苑项目市场细分与目标市场选择 | 第41-46页 |
| 3.1.1 市场需求分析 | 第41页 |
| 3.1.2 市场细分分析 | 第41-45页 |
| 3.1.3 目标市场的选择 | 第45-46页 |
| 3.2 涟水名苑项目市场定位 | 第46-49页 |
| 3.2.1 产品定位 | 第46-47页 |
| 3.2.2 风格定位 | 第47-48页 |
| 3.2.3 功能定位 | 第48-49页 |
| 3.3 涟水名苑项目营销组合策略 | 第49-56页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第49-50页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第50-53页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第53-55页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第55-56页 |
| 第4章 三荣房地产公司涟水名苑项目营销策略实施与保障 | 第56-61页 |
| 4.1 升华公司经营管理理念 | 第56页 |
| 4.2 完善公司对项目的管理体制 | 第56-57页 |
| 4.3 提高公司营销管理水平 | 第57-61页 |
| 4.3.1 组织架构优化 | 第57-58页 |
| 4.3.2 人力资源保障 | 第58页 |
| 4.3.3 营销流程优化 | 第58-60页 |
| 4.3.4 企业文化建设 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |