| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Introduction | 第9-13页 |
| Chapter One An Overview of Metaphor and Catchwords | 第13-23页 |
| 1.1 Different Approaches to Metaphor | 第13-19页 |
| 1.1.1 Rhetoric Approach | 第13-14页 |
| 1.1.2 Semantic Approach | 第14-15页 |
| 1.1.3 Pragmatic Approach | 第15-16页 |
| 1.1.4 Cognitive Approach | 第16-19页 |
| 1.2 Definition and Features of Catchwords | 第19-21页 |
| 1.3 Previous Studies on Metaphor in Catchwords | 第21-23页 |
| Chapter Two Theoretical Framework: Memetics | 第23-31页 |
| 2.1 Brief Introduction to Meme and Memetics | 第23-27页 |
| 2.1.1 Origin and Definition of Meme | 第23-24页 |
| 2.1.2 Different Types of Meme | 第24-26页 |
| 2.1.3 Stages of Meme Replication and Transmission | 第26-27页 |
| 2.2 Relevant Studies on Memetics Abroad and at Home | 第27-31页 |
| 2.2.1 Relevant Studies on Memetics Abroad | 第27-28页 |
| 2.2.2 Relevant Studies on Memetics at Home | 第28-31页 |
| Chapter Three Replication and Transmission of Memetic Metaphor | 第31-51页 |
| 3.1 Definition and Features of Memetic Metaphor | 第31-34页 |
| 3.2 Process of Replication and Transmission of Memetic Metaphor | 第34-40页 |
| 3.2.1 Assimilation | 第34-35页 |
| 3.2.2 Retention | 第35-36页 |
| 3.2.3 Expression | 第36-38页 |
| 3.2.4 Transmission | 第38-40页 |
| 3.3 Strong and Weak Memetic Metaphor | 第40-47页 |
| 3.3.1 Main Features of Successful Memetic Metaphor | 第40-45页 |
| 3.3.1.1 Longevity | 第41-42页 |
| 3.3.1.2 Fecundity | 第42-44页 |
| 3.3.1.3 Copy-fidelity | 第44-45页 |
| 3.3.2 Provisiona lity of Strong and Weak Memetic Metaphor | 第45-47页 |
| 3.4 Ways of Replication and Transmission of Memetic Metaphor | 第47-51页 |
| 3.4.1 Genotype | 第47-48页 |
| 3.4.2 Phenotype | 第48-51页 |
| Chapter Four Analysis of Memetic Metaphor in Catchwords | 第51-70页 |
| 4.1 Categories of Memetic Metaphor in Catchwords | 第51-60页 |
| 4.1.1 Orientational Memetic Metaphor | 第51-56页 |
| 4.1.2 Ontological Memetic Metaphor | 第56-58页 |
| 4.1.3 Structural Memetic Metaphor | 第58-60页 |
| 4.2 Causes of Memetic Metaphor in Catchwords | 第60-64页 |
| 4.2.1 Economy Princ iple | 第60-62页 |
| 4.2.2 Cognitive Cause | 第62-63页 |
| 4.2.3 Psychological Cause | 第63-64页 |
| 4.3 Functions of Memetic Metaphor in Catchwords | 第64-70页 |
| 4.3.1 Decoration | 第65-66页 |
| 4.3.2 Creativity and Novelty | 第66-67页 |
| 4.3.3 Pragmatic Effect | 第67-70页 |
| 4.3.3.1 Humor | 第67-68页 |
| 4.3.3.2 Satire | 第68-70页 |
| Conclusion | 第70-73页 |
| Bibliography | 第73-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第77-78页 |
| Acknowledgements | 第78页 |
