| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状与创新点 | 第12-16页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第14-16页 |
| 2 运动瘦身类手机APP的界定 | 第16-21页 |
| 2.1 运动瘦身类APP的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 APP手机应用软件概述 | 第16页 |
| 2.1.2 运动瘦身类APP概述 | 第16-17页 |
| 2.2 运动瘦身类APP分类 | 第17-18页 |
| 2.2.1 健身运动类 | 第17页 |
| 2.2.2 减肥瘦身类 | 第17-18页 |
| 2.3 运动瘦身类APP特点 | 第18-21页 |
| 2.3.1 使用便捷性,数据记录完整 | 第18页 |
| 2.3.2 内容设计时尚,迎合年轻群体 | 第18-19页 |
| 2.3.3 满足用户主动使用和竞争互动的需求 | 第19页 |
| 2.3.4 运动成本经济,人际传播效率高 | 第19-21页 |
| 3 运动瘦身类APP的传播学分析 | 第21-31页 |
| 3.1 传播者：不再单一 | 第21-22页 |
| 3.1.1 “拟态环境”下APP的传播特征 | 第21-22页 |
| 3.1.2 运动瘦身类APP的传者和受众身份特点 | 第22页 |
| 3.2 传播对象：特性突出 | 第22-24页 |
| 3.2.1 受众运动“粘性”依附较强 | 第22-23页 |
| 3.2.2 受众的“市场化”特征明显 | 第23-24页 |
| 3.3 传播渠道：方式多样 | 第24-26页 |
| 3.3.1 信息时代媒介的技术功能作用 | 第24-25页 |
| 3.3.2 运动瘦身类APP传播渠道多元 | 第25-26页 |
| 3.4 传播内容：饱满丰富 | 第26-28页 |
| 3.4.1 运动文化的传播和发展 | 第26页 |
| 3.4.2 信息共享传递正能量 | 第26-27页 |
| 3.4.3 运动装备潜移默化营销 | 第27-28页 |
| 3.5 传播效果：积极有益 | 第28-31页 |
| 3.5.1 运动传播过程中的自我实现 | 第28-29页 |
| 3.5.2 自媒体圈子下的运动成“迷” | 第29页 |
| 3.5.3 “舆论领袖”的“主导”作用 | 第29-31页 |
| 4 典型运动瘦身类APP个案解析 | 第31-36页 |
| 4.1 盈利营销类——以“薄荷”为例 | 第32-33页 |
| 4.2 互动体验类——以“瘦瘦”为例 | 第33-35页 |
| 4.3 专业指导类——以“KEEP”为例 | 第35-36页 |
| 5 运动瘦身类APP发展中存在的问题及解决策略探讨 | 第36-44页 |
| 5.1 运动瘦身类APP发展中存在的问题 | 第36-41页 |
| 5.1.1 内容多为免费,可持续性难维持 | 第36-37页 |
| 5.1.2 同质化现象严重,受众忠诚度难培养 | 第37页 |
| 5.1.3 广告植入不当,受众体验难保障 | 第37-38页 |
| 5.1.4 专业程度不高,用户针对性难突出 | 第38页 |
| 5.1.5 全行业竞争激烈,自身特色难体现 | 第38-41页 |
| 5.2 促进运动瘦身类APP良性发展的策略 | 第41-44页 |
| 5.2.1 免费体验应保留,分阶收费并进 | 第41页 |
| 5.2.2 内容设计差异化,善用分众思维 | 第41页 |
| 5.2.3 合理安排广告植入,正确安插广告形式 | 第41-42页 |
| 5.2.4 科学规划指导意见,加强专业指导 | 第42页 |
| 5.2.5 专业性更突出,从创新中找到突围 | 第42-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |