| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 选题意义 | 第8页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 2 G药企数字化营销APP研发 | 第10-17页 |
| 2.1 案例背景 | 第10-12页 |
| 2.1.1 G药企全球业务概况 | 第10-11页 |
| 2.1.2 G药企在中国的发展 | 第11页 |
| 2.1.3 营销面临的挑战 | 第11-12页 |
| 2.2 案例描述：一波三折的APP开发过程 | 第12-17页 |
| 2.2.1 前期准备和项目启动 —— 美好的开始 | 第12-13页 |
| 2.2.2 设计开发 —— 进度之痛 | 第13-15页 |
| 2.2.3 试用反馈 —— 冬日暖阳，却又雪上加霜 | 第15-17页 |
| 3 管理问题分析 | 第17-36页 |
| 3.1 管理问题归纳 | 第17-19页 |
| 3.1.1 前期市场调研不充分或缺失 | 第17页 |
| 3.1.2 设计开发过程中跨地域跨团队沟通协作效率低 | 第17-18页 |
| 3.1.3 对数字化产品的可用性关注不够 | 第18页 |
| 3.1.4 数字化产品研发过程缺乏互联网思维 | 第18-19页 |
| 3.2 案例分析的理论依据 | 第19-26页 |
| 3.2.1 市场调研的基本方法 | 第19-22页 |
| 3.2.2 软件项目沟通与协作 | 第22-23页 |
| 3.2.3 UI设计理论和用户体验 | 第23-25页 |
| 3.2.4 互联网思维 | 第25-26页 |
| 3.3 管理问题分析 | 第26-36页 |
| 3.3.1 数字化研发项目前期市场调研不充分或缺失 | 第26-31页 |
| 3.3.2 跨地域跨团队沟通与协作效率较低 | 第31-33页 |
| 3.3.3 数字化产品设计中可用性关注不够 | 第33-34页 |
| 3.3.4 数字化产品研发中没有运用互联网思维 | 第34-36页 |
| 4 建议 | 第36-41页 |
| 4.1 在数字化产品的研发中合理利用市场调研 | 第36-38页 |
| 4.2 改善项目管理中的跨地域跨团队沟通与协作 | 第38页 |
| 4.3 重视用户体验设计及可用性测试 | 第38-39页 |
| 4.4 数字化产品研发中运用互联网思维 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
