网络自制节目中的广告表现形态研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究文献综述 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 创新之处 | 第10-12页 |
| 第二章 传统电视节目广告 | 第12-16页 |
| 2.1 传统电视节目广告起源 | 第12-13页 |
| 2.2 传统电视节目广告表现形态及发展 | 第13-16页 |
| 第三章 网络自制节目中的广告表现形态 | 第16-34页 |
| 3.1 网络自制节目概述 | 第16-18页 |
| 3.1.1 网络自制节目定义及类型 | 第16-17页 |
| 3.1.2 网络自制节目的发展现状 | 第17-18页 |
| 3.2 网络自制节目中的广告形态分析 | 第18-23页 |
| 3.2.1 网络自制节目中的广告形态发展背景 | 第18-20页 |
| 3.2.2 网络自制节目中的广告形态变化特征 | 第20-23页 |
| 3.3 网络自制节目中的广告新形态及其特点分析 | 第23-34页 |
| 3.3.1 “场景+弹幕”广告 | 第24-27页 |
| 3.3.2 “原创帖”广告 | 第27-30页 |
| 3.3.3 “花式”口播 | 第30-34页 |
| 第四章 网络自制节目中的广告表现形态分析 | 第34-39页 |
| 4.1 网络自制节目中的广告新形态成功的原因 | 第34-35页 |
| 4.1.1 关联性 | 第34页 |
| 4.1.2 原创性 | 第34-35页 |
| 4.1.3 震撼性 | 第35页 |
| 4.2 网络自制节目中的广告表现形态存在的问题 | 第35-39页 |
| 4.2.1 广告品牌多 | 第35-36页 |
| 4.2.2 广告频繁 | 第36-37页 |
| 4.2.3 广告内容过于明显和牵强 | 第37-39页 |
| 第五章 网络自制节目中的广告表现形态展望 | 第39-43页 |
| 5.1 内容为王,深度融合 | 第39页 |
| 5.2 整合营销传播 | 第39-41页 |
| 5.3 加强互动性、社交性 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
