民国广告中女性形象的文化解读
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一章 民国时期广告发展的历史背景 | 第14-18页 |
| 第二章 民国时期广告中的女性角色 | 第18-31页 |
| 第一节 民国时期广告中的女性角色分类 | 第18-25页 |
| 一、传统家庭主妇形象 | 第18-21页 |
| 二、学生和职业女性形象 | 第21-24页 |
| 三、摩登女郎 | 第24-25页 |
| 第二节 民国时期广告中的女性生活场景 | 第25-31页 |
| 一、家庭劳作场景 | 第26页 |
| 二、娱乐场所 | 第26-27页 |
| 三、社交场景 | 第27-31页 |
| 第三章 民国时期广告中女性形象的符号特征 | 第31-48页 |
| 第一节 女性身体符号 | 第31-37页 |
| 一、头部 | 第31-34页 |
| 二、躯体 | 第34-37页 |
| 第二节 女性服饰符号 | 第37-44页 |
| 一、纯中式服装 | 第37-38页 |
| 二、中西改良服装 | 第38-42页 |
| 三、全西式服饰 | 第42-44页 |
| 第三节 女性行为符号 | 第44-48页 |
| 一、梳妆打扮 | 第44-45页 |
| 二、抽烟交际 | 第45-46页 |
| 三、健身运动 | 第46-48页 |
| 第四章 民国时期广告中女性形象的文化认同 | 第48-57页 |
| 第一节 价值观认同 | 第48-51页 |
| 一、对中国传统家庭伦理价值观的认同 | 第48-49页 |
| 二、国货运动下的爱国主义教育 | 第49-51页 |
| 第二节 生活方式认同 | 第51-53页 |
| 一、追求健康休闲的生活方式 | 第51-52页 |
| 二、进行精神生活方面的消费 | 第52-53页 |
| 第三节 审美标准认同 | 第53-57页 |
| 一、消解了传统审美中畸形的德性之美 | 第54-55页 |
| 二、弱化了传统审美中病态的柔弱之美 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
