CK公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究问题的界定 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 研究思路及框架 | 第11-13页 |
| 第2章 网络营销理论概述 | 第13-16页 |
| 2.1 网络营销的定义 | 第13页 |
| 2.2 网络营销的相关理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 基本营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 网络营销策略理论 | 第14-15页 |
| 2.3 国内外网络营销的研究现状 | 第15-16页 |
| 第3章 CK公司网络营销现状和问题 | 第16-24页 |
| 3.1 CK公司概况 | 第16-17页 |
| 3.2 CK公司实施网络营销的内部条件 | 第17-18页 |
| 3.3 网络营销存在的问题 | 第18-20页 |
| 3.4 CK公司SWOT分析 | 第20-24页 |
| 3.4.1 竞争优势分析 | 第20-21页 |
| 3.4.2 竞争劣势分析 | 第21-22页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第22页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第22-24页 |
| 第4章 CK公司网络营销环境分析 | 第24-34页 |
| 4.1 宏观环境 | 第24-29页 |
| 4.1.1 政治和法律环境 | 第24-25页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第25-27页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第27-28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28-29页 |
| 4.2 微观环境 | 第29-34页 |
| 4.2.1 竞争者 | 第29-31页 |
| 4.2.2 产业消费者 | 第31-34页 |
| 第5章 CK公司网络目标市场选择与营销目标框架 | 第34-38页 |
| 5.1 CK公司网络目标市场选择与定位 | 第34-35页 |
| 5.1.1 网络目标市场选择 | 第34-35页 |
| 5.1.2 网络目标市场的定位 | 第35页 |
| 5.2 网络营销目标框架 | 第35-38页 |
| 第6章 CK公司网络营销策略的制定与实施建议 | 第38-48页 |
| 6.1 CK公司网络营销策略方案设计 | 第38-45页 |
| 6.1.1 网络营销产品策略 | 第38-39页 |
| 6.1.2 网络营销品牌策略 | 第39-40页 |
| 6.1.3 网络促销策略 | 第40-43页 |
| 6.1.4 网络营销渠道策略 | 第43-45页 |
| 6.2 CK公司网络营销策略实施建议 | 第45-48页 |
| 6.2.1 战略定位明确 | 第45页 |
| 6.2.2 增强服务意识 | 第45-46页 |
| 6.2.3 强化人才战略 | 第46页 |
| 6.2.4 平台搭建 | 第46-48页 |
| 第7章 研究结论与展望 | 第48-49页 |
| 7.1 研究结论 | 第48页 |
| 7.2 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间取得的成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
