秦皇岛天鼎化工有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目标及内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究路线 | 第15-16页 |
| 第2章 天鼎公司外部环境分析 | 第16-29页 |
| 2.1 天鼎公司宏观环境分析 | 第16-18页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第16页 |
| 2.1.2 社会环境分析 | 第16-17页 |
| 2.1.3 经济环境分析 | 第17-18页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第18页 |
| 2.2 天鼎公司产业环境分析 | 第18-23页 |
| 2.2.1 化肥行业国外发展趋势分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 化肥行业国内发展趋势分析 | 第19-23页 |
| 2.3 天鼎公司行业竞争环境分析 | 第23-26页 |
| 2.3.1 潜在进入者分析 | 第23页 |
| 2.3.2 替代品压力分析 | 第23-24页 |
| 2.3.3 供应商议价能力分析 | 第24页 |
| 2.3.4 买方议价能力分析 | 第24-25页 |
| 2.3.5 行业内的竞争分析 | 第25-26页 |
| 2.4 天鼎公司机会分析 | 第26-27页 |
| 2.4.1 行业政策带来机会 | 第26页 |
| 2.4.2 行业规划带来机会 | 第26-27页 |
| 2.5 天鼎公司面临的威胁分析 | 第27-28页 |
| 2.5.1 行业产能过剩带来的威胁 | 第27页 |
| 2.5.2 市场环境带来的威胁 | 第27页 |
| 2.5.3 产品创新带来的威胁 | 第27-28页 |
| 2.5.4 国家政策带来的威胁 | 第28页 |
| 2.6 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 天鼎公司内部环境分析 | 第29-39页 |
| 3.1 天鼎公司背景介绍 | 第29-30页 |
| 3.2 天鼎公司优势分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 资源优势 | 第30-31页 |
| 3.2.2 品牌优势 | 第31页 |
| 3.2.3 产品优势 | 第31-32页 |
| 3.2.4 技术优势 | 第32页 |
| 3.2.5 文化优势 | 第32-33页 |
| 3.3 天鼎公司劣势分析 | 第33-34页 |
| 3.3.1 渠道网络不够健全 | 第33页 |
| 3.3.2 营销队伍建设不足 | 第33页 |
| 3.3.3 整体规模较小，产能不足 | 第33-34页 |
| 3.3.4 农化服务劣势 | 第34页 |
| 3.4 天鼎公司营销策略现状分析 | 第34-37页 |
| 3.4.1 产品策略现在分析 | 第34-35页 |
| 3.4.2 价格策略现状分析 | 第35页 |
| 3.4.3 渠道策略现状分析 | 第35-36页 |
| 3.4.4 促销策略现状分析 | 第36页 |
| 3.4.5 服务策略现状分析 | 第36-37页 |
| 3.5 天鼎公司SWOT分析 | 第37-38页 |
| 3.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 天鼎公司营销战略制定 | 第39-51页 |
| 4.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 4.2 目标市场 | 第40-41页 |
| 4.3 定位 | 第41页 |
| 4.4 营销组合策略制定 | 第41-50页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第41-46页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第49页 |
| 4.4.5 服务策略 | 第49-50页 |
| 4.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 天鼎公司营销战略的保障措施 | 第51-61页 |
| 5.1 管理方面保障措施 | 第51-54页 |
| 5.2 人才方面保障措施 | 第54-56页 |
| 5.2.1 营销队伍建设 | 第54-55页 |
| 5.2.2 农化服务队伍建设 | 第55-56页 |
| 5.2.3 生产队伍建设 | 第56页 |
| 5.3 资源方面保障措施 | 第56-58页 |
| 5.3.1 基础资源保障措施 | 第56-57页 |
| 5.3.2 无形资源保障措施 | 第57-58页 |
| 5.4 资金方面保障措施 | 第58页 |
| 5.5 天鼎公司奖惩机制 | 第58-59页 |
| 5.6 天鼎公司防假货和防串货机制 | 第59-60页 |
| 5.7 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
