凌丹茶叶店的营销战略和策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 本文的思路 | 第8-10页 |
| 第二章 茶店内外部环境分析 | 第10-26页 |
| 2.1 茶业宏观环境 | 第10-12页 |
| 2.2 茶叶零售行业环境 | 第12-16页 |
| 2.3 茶店消费者分析 | 第16-21页 |
| 2.3.1 消费习惯分析 | 第17-18页 |
| 2.3.2 影响茶叶消费行为的主要因素 | 第18-20页 |
| 2.3.3 消费趋势分析 | 第20-21页 |
| 2.4 茶店竞争者分析 | 第21-23页 |
| 2.5 自身资源和能力分析 | 第23-25页 |
| 2.5.1 创业资金 | 第23页 |
| 2.5.2 经营团队 | 第23-24页 |
| 2.5.3 盈利模式 | 第24-25页 |
| 2.6 内外环境的SWOT 分析 | 第25-26页 |
| 第三章 茶店营销战略 | 第26-32页 |
| 3.1 茶店市场细分 | 第26-28页 |
| 3.2 目标市场选择 | 第28-29页 |
| 3.3 市场定位及经营目标 | 第29-30页 |
| 3.3.1 市场定位 | 第29-30页 |
| 3.3.2 经营目标 | 第30页 |
| 3.4 品牌规划 | 第30-31页 |
| 3.5 店铺选址 | 第31-32页 |
| 第四章 茶店营销策略 | 第32-42页 |
| 4.1 茶叶供应链 | 第33-34页 |
| 4.2 产品组合 | 第34-36页 |
| 4.3 特许加盟 | 第36页 |
| 4.4 联合营销 | 第36-37页 |
| 4.5 会员制营销 | 第37-38页 |
| 4.6 广告与促销 | 第38-40页 |
| 4.7 其它营销策略 | 第40-41页 |
| 4.8 礼品茶的包装设计 | 第41-42页 |
| 第五章 执行中的风险分析及应对策略 | 第42-45页 |
| 5.1 渠道营销风险 | 第42-43页 |
| 5.2 联合营销风险 | 第43页 |
| 5.3 营销成本控制 | 第43-44页 |
| 5.4 营销效益评估 | 第44-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56-58页 |
