| ACKNOWLEDGEMENTS | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 摘要 | 第8-13页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第13-18页 |
| 1.1 Research background | 第13-14页 |
| 1.2 Research rationale and significance | 第14-15页 |
| 1.3 Research purpose | 第15-16页 |
| 1.4 Thesis organization | 第16-18页 |
| CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW | 第18-31页 |
| 2.1 Clarification of core concepts | 第18-25页 |
| 2.1.1 Culture | 第18-19页 |
| 2.1.2 Cross-cultural communication | 第19-20页 |
| 2.1.3 Website, website design, website elements | 第20-25页 |
| 2.2 Related studies on cross-cultural website design | 第25-29页 |
| 2.3 Comments | 第29-31页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK | 第31-43页 |
| 3.1 Hofstede’s cultural dimension theory | 第31-39页 |
| 3.1.1 Introduction to five cultural dimensions | 第32-35页 |
| 3.1.2 China and U.S under dimensions | 第35-39页 |
| 3.2 Singh Nitish’s cultural category framework | 第39-43页 |
| CHAPTER FOUR RESEARCH PROCESS | 第43-52页 |
| 4.1 Research method | 第43-46页 |
| 4.1.1 Quantitative research approach | 第43-44页 |
| 4.1.2 Content analysis | 第44-45页 |
| 4.1.3 Statistical analysis | 第45-46页 |
| 4.2 Data Selection | 第46-50页 |
| 4.2.1 Website selection | 第46-48页 |
| 4.2.2 Website elements selection | 第48-50页 |
| 4.3 Hypotheses | 第50-52页 |
| CHAPTER FIVE DATA DISCUSSION | 第52-69页 |
| 5.1 Statistic results | 第52-58页 |
| 5.1.1 Power distance | 第52-53页 |
| 5.1.2 Individualism versus collectivism | 第53-55页 |
| 5.1.3 Uncertainty avoidance | 第55-56页 |
| 5.1.4 Femininity versus Masculinity | 第56-57页 |
| 5.1.5 Long-term orientation versus short-term orientation | 第57-58页 |
| 5.2 Data Analysis | 第58-69页 |
| 5.2.1 Power distance and website design | 第58-61页 |
| 5.2.2 Individualism/Collectivism and website design | 第61-64页 |
| 5.2.3 Uncertainty avoidance and websites design | 第64-66页 |
| 5.2.4 Masculinity versus femininity and website Design | 第66-67页 |
| 5.2.5 Long-term orientation and website designs | 第67-69页 |
| CHAPTER SIX IMPLICATIONS | 第69-74页 |
| 6.1 Implications for cross-cultural website design | 第69-70页 |
| 6.2 Guidelines for designing websites for chinese and American consumers | 第70-74页 |
| CHAPTER SEVEN CONCLUSIONS | 第74-77页 |
| 7.1 Conclusions | 第74-75页 |
| 7.2 Limitations | 第75-76页 |
| 7.3 Prospects | 第76-77页 |
| REFERENCES | 第77-79页 |
| APPENDICES | 第79-90页 |
