微信用户参与态度影响因素分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.2 提出问题 | 第14页 |
| 1.3 研究目的和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 论文主要创新点 | 第16页 |
| 1.6 研究路线图 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-27页 |
| 2.1 移动即时通讯相关综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 移动IM的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 国内移动IM市场基本状况 | 第18-19页 |
| 2.1.3 移动通讯软件研究综述 | 第19-22页 |
| 2.2 技术接受模型相关综述 | 第22-23页 |
| 2.3 感知娱乐性相关综述 | 第23-24页 |
| 2.4 网络外部性理论综述 | 第24-26页 |
| 2.5 感知经济性相关综述 | 第26页 |
| 2.6 价值共创 | 第26-27页 |
| 第3章 研究设计 | 第27-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第27-29页 |
| 3.1.1 模型的提出 | 第27页 |
| 3.1.2 对影响因素的解释说明 | 第27-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-30页 |
| 3.2.1 关于技术接受模型假设 | 第29页 |
| 3.2.2 关于延伸后技术接受模型 | 第29页 |
| 3.2.3 关于感知娱乐性的假设 | 第29页 |
| 3.2.4 关于网络外部性体验的假设 | 第29-30页 |
| 3.3 问卷设计 | 第30-32页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第30-31页 |
| 3.3.2 问卷统计方法阐释 | 第31-32页 |
| 第4章 数据回收与假设检验 | 第32-44页 |
| 4.1 问卷发放和回收 | 第32页 |
| 4.2 样本描述性统计分析 | 第32-33页 |
| 4.3 信度检验 | 第33-34页 |
| 4.4 效度检验 | 第34-37页 |
| 4.4.1 感知有用性因子分析 | 第34-35页 |
| 4.4.2 感知易用性因子分析 | 第35页 |
| 4.4.3 感知娱乐性因子分析 | 第35-36页 |
| 4.4.4 感知经济性因子分析 | 第36页 |
| 4.4.5 网络外部性体验因子分析 | 第36-37页 |
| 4.4.6 参与态度因子分析 | 第37页 |
| 4.5 相关性分析 | 第37-40页 |
| 4.5.1 感知有用性与各变量间的相关关系 | 第37-38页 |
| 4.5.2 感知娱乐性与各变量间的相关关系 | 第38页 |
| 4.5.3 感知易用性与各变量间的相关关系 | 第38-39页 |
| 4.5.4 感知经济性与各变量间的相关关系 | 第39页 |
| 4.5.5 参与态度与各变量间的相关关系 | 第39-40页 |
| 4.6 结构方程分析 | 第40-42页 |
| 4.6.1 测量模型的验证性因子分析 | 第40-41页 |
| 4.6.2 测量模型检验 | 第41-42页 |
| 4.7 假设检验 | 第42-44页 |
| 第5章 结论与展望 | 第44-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.2 对策与建议 | 第44-48页 |
| 5.3 研究不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 卷内备考表 | 第55页 |
