| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-19页 |
| 1.1 MG简介 | 第10-12页 |
| 1.2 凤凰公司概况 | 第12-16页 |
| 1.2.1 凤凰公司的发展历程 | 第12-13页 |
| 1.2.2 凤凰公司的组织结构 | 第13页 |
| 1.2.3 凤凰公司的产品与市场覆盖范围 | 第13-14页 |
| 1.2.4 凤凰公司的企业使命 | 第14页 |
| 1.2.5 凤凰公司的形象定位 | 第14-15页 |
| 1.2.6 凤凰公司的总体发展战略 | 第15-16页 |
| 1.3 本文的研究思路和主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的目的和意义 | 第17页 |
| 1.4.1 研究的目的 | 第17页 |
| 1.4.2 研究的意义 | 第17页 |
| 1.5 本文的主要研究方法 | 第17-19页 |
| 1.5.1 定量分析法 | 第17-18页 |
| 1.5.2 计算机作为辅助分析工具 | 第18-19页 |
| 第2章 市场营销战略理论概述 | 第19-26页 |
| 2.1 营销战略与营销战略管理 | 第19-20页 |
| 2.1.1 营销战略的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 营销战略管理内涵 | 第19-20页 |
| 2.2 营销战略管理的相关程序 | 第20-25页 |
| 2.2.1 营销战略的分析和计划 | 第20-24页 |
| 2.2.2 营销战略的实施 | 第24页 |
| 2.2.3 营销战略的评估与控制 | 第24-25页 |
| 2.3 营销战略管理的未来发展趋势 | 第25-26页 |
| 第3章 凤凰公司精准品牌2011-2013营销环境分析 | 第26-39页 |
| 3.1 凤凰公司精准品牌2011-2013年宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 日本的宏观环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 墨西哥的宏观环境分析 | 第27页 |
| 3.1.3 中国的宏观环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.4 英国的宏观环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.5 德国的宏观环境分析 | 第29页 |
| 3.1.6 美国的宏观环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2 凤凰公司精准品牌2011-2013年产业环境分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 供应商议价能力 | 第30页 |
| 3.2.2 消费者议价能力 | 第30-31页 |
| 3.2.3 替代品的威胁 | 第31页 |
| 3.2.4 潜在竞争者 | 第31页 |
| 3.2.5 竞争对手分析 | 第31-35页 |
| 3.3 凤凰公司精准品牌2011-2013年内部环境分析 | 第35-37页 |
| 3.3.1 内部资源分析 | 第35页 |
| 3.3.2 内部核心竞争力分析 | 第35-37页 |
| 3.4 凤凰公司精准品牌2011-2013年SWOT分析 | 第37-39页 |
| 第4章 凤凰公司2011-2013年精准品牌营销战略的制定 | 第39-42页 |
| 4.1 凤凰公司精准品牌2011-2013年营销战略目标 | 第39页 |
| 4.2 凤凰公司精准品牌2011-2013年营销战略的选择 | 第39-42页 |
| 4.2.1 精准品牌差异化战略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 精准品牌差异化战略的总体实施计划 | 第40-42页 |
| 第5章 凤凰公司2011-2013年精准品牌营销战略的实施 | 第42-56页 |
| 5.1 凤凰公司精准品牌2011-2013年营销战略决策参考模型 | 第42-43页 |
| 5.2 精准品牌2011年市场营销战略的实施 | 第43-47页 |
| 5.2.1 精准品牌营销战略实施策略 | 第43-44页 |
| 5.2.2 精准品牌战略实施过程 | 第44-46页 |
| 5.2.3 2011精准品牌战略实施结果 | 第46-47页 |
| 5.3 精准品牌2012年市场营销战略的实施 | 第47-51页 |
| 5.3.1 2012精准品牌战略实施策略 | 第47-49页 |
| 5.3.2 精准品牌战略实施过程 | 第49-50页 |
| 5.3.3 2012年精准品牌战略实施结果 | 第50-51页 |
| 5.4 精准品牌2013年市场营销战略的实施 | 第51-56页 |
| 5.4.1 2013年精准品牌战略实施策略 | 第51-53页 |
| 5.4.2 2013年精准品牌战略实施过程 | 第53-54页 |
| 5.4.3 2013年精准品牌战略实施结果 | 第54-56页 |
| 第6章 凤凰公司精准品牌2014-2016年营销战略规划 | 第56-64页 |
| 6.1 凤凰公司精准品牌2014-2016年营销环境 | 第56-59页 |
| 6.1.1 2014-2016年宏观环境分析 | 第56页 |
| 6.1.2 凤凰公司2014-2016年竞争环境 | 第56-58页 |
| 6.1.3 凤凰公司精准品牌2014-2016年SWOT分析 | 第58-59页 |
| 6.2 凤凰公司精准品牌2014-2016年营销战略目标 | 第59-60页 |
| 6.3 凤凰公司精准品牌2014-2016年营销战略的选择 | 第60-61页 |
| 6.3.1 差异化战略 | 第60页 |
| 6.3.2 差异化战略的总体实施计划 | 第60-61页 |
| 6.4 凤凰公司精准品牌2014-2016年营销战略的实施与控制 | 第61-64页 |
| 6.4.1 精准品牌2014-2016年营销战略实施 | 第61-62页 |
| 6.4.2 精准品牌市场营销战略控制 | 第62-64页 |
| 第7章 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
