| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究目的及内容 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究的内容 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的方法 | 第9页 |
| 1.4 电子商务的基本理论 | 第9-12页 |
| 1.4.1 电子商务的定义 | 第9-10页 |
| 1.4.2 电子商务主要模式 | 第10-11页 |
| 1.4.3 电子商务的优点 | 第11-12页 |
| 1.4.4 电子商务对传统企业的影响 | 第12页 |
| 1.4.5 电子商务发展的趋势 | 第12页 |
| 1.5 国内外研究理论综述 | 第12-15页 |
| 1.5.1 国外研究理论 | 第12-14页 |
| 1.5.2 国内研究理论 | 第14-15页 |
| 1.6 研究思路和路线 | 第15-16页 |
| 1.7 创新之处 | 第16-17页 |
| 2 印刷行业电子商务发展状况 | 第17-28页 |
| 2.1 印刷行业电子商务发展概况 | 第17-20页 |
| 2.2 印刷企业电子商务发展的市场环境分析 | 第20-22页 |
| 2.3 印刷企业电子商务成功案例分析 | 第22-26页 |
| 2.3.1 台湾健豪印刷股份有限公司B2B成功案例分析 | 第22-24页 |
| 2.3.2 网易印象派B2C成功案例分析 | 第24页 |
| 2.3.3 香港保诺时网上印刷有限公司O2O成功案例分析 | 第24-26页 |
| 2.4 印刷企业电子商务成功的关键因素总结 | 第26页 |
| 2.5 印刷行业电子商务发展的趋势 | 第26-28页 |
| 3 ROMAX快印公司电子商务发展现状及问题 | 第28-35页 |
| 3.1 ROMAX 快印公司电子商务发展现状 | 第28-32页 |
| 3.1.1 ROMAX快印公司发展现状 | 第28-30页 |
| 3.1.2 ROMAX快印公司电子商务发展关键因素分析 | 第30-32页 |
| 3.2 ROMAX快印公司电子商务发展中存在的问题 | 第32-35页 |
| 3.2.1 客户对公司和渠道的品牌认知度不够 | 第32页 |
| 3.2.2 电子商务网站用户体验不足 | 第32页 |
| 3.2.3 线上定制产品的制约 | 第32-33页 |
| 3.2.4 物流配送的制约 | 第33页 |
| 3.2.5 电子商务人才的制约 | 第33-35页 |
| 4 ROMAX快印公司发展电子商务的SWOT分析 | 第35-40页 |
| 4.1 ROMAX快印公司发展电子商务的优势 | 第35-37页 |
| 4.2 ROMAX快印公司发展电子商务的劣势 | 第37页 |
| 4.3 ROMAX快印公司发展电子商务的机会 | 第37-38页 |
| 4.4 ROMAX快印公司发展电子商务的威胁 | 第38-39页 |
| 4.5 SWOT分析结论 | 第39-40页 |
| 5 ROMAX快印公司电子商务的发展策略 | 第40-47页 |
| 5.1 ROMAX快印公司电子商务发展的定位分析 | 第40页 |
| 5.2 ROMAX快印公司电子商务发展的模式选择 | 第40-42页 |
| 5.3 ROMAX快印公司电子商务发展的营销策略 | 第42-45页 |
| 5.3.1 营销创新，开拓市场 | 第42-44页 |
| 5.3.2 提升顾客体验，打造网站品牌 | 第44-45页 |
| 5.4 ROMAX快印公司电子商务发展的生产运营策略 | 第45-46页 |
| 5.4.1 合理控制运营成本，增强竞争优势 | 第45页 |
| 5.4.2 完善产品线 | 第45-46页 |
| 5.4.3 解决物流配送问题 | 第46页 |
| 5.5 注重电子商务人才的培养和团队建设 | 第46-47页 |
| 6 结论与展望 | 第47-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
