中国大陆安全套广告的内容研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 0.1 课题研究背 | 第10-11页 |
| 0.1.1 安全套广告的解禁 | 第10页 |
| 0.1.2 安全套广告引起社会关注 | 第10-11页 |
| 0.1.3 本课题的思考 | 第11页 |
| 0.2 研究综述 | 第11-14页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 0.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 0.3.2 研究意义 | 第15页 |
| 0.4 研究内容、方法与创新点 | 第15-17页 |
| 0.4.1 主要内容 | 第15-16页 |
| 0.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 0.4.3 创新点 | 第16页 |
| 0.4.4 研究框架 | 第16-17页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第17-20页 |
| 0.5.1 安全套广告 | 第17-18页 |
| 0.5.2 内容 | 第18-19页 |
| 0.5.3 广告内容 | 第19-20页 |
| 第1章 中国大陆安全套广告内容的呈现形式 | 第20-37页 |
| 1.1 中国大陆安全套广告样本收集 | 第20-22页 |
| 1.2 样本广告的内容编码标准及过程 | 第22-23页 |
| 1.3 统计结果及分析 | 第23-34页 |
| 1.3.1 安全套广告的主题分析 | 第23-24页 |
| 1.3.2 安全套广告的诉求分析 | 第24-26页 |
| 1.3.3 安全套广告的形象分析 | 第26-28页 |
| 1.3.4 安全套广告的画面分析 | 第28-30页 |
| 1.3.5 安全套广告的文案分析 | 第30-32页 |
| 1.3.6 安全套广告的音乐分析 | 第32-34页 |
| 1.4 中国大陆安全套广告的形式特征 | 第34-36页 |
| 1.4.1 主题迎合公益，地域针对性强 | 第34页 |
| 1.4.2 诉求感染受众，建立情感链接 | 第34页 |
| 1.4.3 形象的标识化，特殊符号说服 | 第34-35页 |
| 1.4.4 画面迂回含蓄，联想传递信息 | 第35页 |
| 1.4.5 文案精炼个性，隐喻暗示性强 | 第35页 |
| 1.4.6 音乐构建场景，经验唤醒认知 | 第35-36页 |
| 1.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 第2章 中国大陆安全套广告内容的深层意蕴 | 第37-47页 |
| 2.1 映射社会政治 | 第37-39页 |
| 2.1.1 承载广阔的政策主旨 | 第37-38页 |
| 2.1.2 受主流话语权力压抑 | 第38-39页 |
| 2.2 指涉当代都市人的社会生活现状 | 第39-41页 |
| 2.2.1 折射中国社会性教育的缺失 | 第39-40页 |
| 2.2.2 表明同性恋群体的病理盲区 | 第40-41页 |
| 2.3 反思传统性观念 | 第41-43页 |
| 2.3.1 主张性自由的权利 | 第41-42页 |
| 2.3.2 倡导平等和谐的两性关系 | 第42-43页 |
| 2.4 追寻人性需求与价值 | 第43-45页 |
| 2.4.1 展示人类本能需求 | 第44页 |
| 2.4.2 寻求自我实现的价值 | 第44-45页 |
| 2.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 第3章 中国大陆安全套广告内容的认知状况 | 第47-58页 |
| 3.1 问卷设计与前测 | 第47-48页 |
| 3.1.1 问卷设计方法 | 第47-48页 |
| 3.1.2 问卷信度检验 | 第48页 |
| 3.2 问卷具体实施 | 第48-50页 |
| 3.2.1 抽样方法 | 第48-49页 |
| 3.2.2 样本人口特征 | 第49-50页 |
| 3.3 数据统计及分析 | 第50-57页 |
| 3.3.1 中国大陆安全套广告内容的关注度分析 | 第50-52页 |
| 3.3.2 中国大陆安全套广告内容的偏好度分析 | 第52-54页 |
| 3.3.3 中国大陆安全套广告内容的理解度分析 | 第54-57页 |
| 3.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第4章 中国大陆安全套广告内容的构建策略 | 第58-63页 |
| 4.1 形式表现个性化 | 第58-59页 |
| 4.1.1 结合富媒体化的内容呈现方式 | 第58页 |
| 4.1.2 通过形象化符号的赋予来表达性意 | 第58-59页 |
| 4.2 意蕴彰显人性化 | 第59-60页 |
| 4.2.1 让公益内容增加产品附加价值 | 第59-60页 |
| 4.2.2 情感内容结合功能内容平衡 | 第60页 |
| 4.3 认知信息本土化 | 第60-61页 |
| 4.3.1 需与目标受众的文化背景相契合 | 第60-61页 |
| 4.3.2 树立正确的性观念导向 | 第61页 |
| 4.4 本章小结 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第68-69页 |
| 附录 中国大陆安全套广告内容的认知情况调查问卷 | 第69-70页 |
