苹果公司在华市场品牌营销策略分析
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法和研究思路 | 第15-16页 |
| 1.4 本文创新与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 本文的创新之处 | 第16页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌营销的内涵及相关理论 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌的内涵 | 第17页 |
| 2.2 品牌营销的内涵及意义 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌营销的相关理论 | 第18-23页 |
| 2.3.1 品牌形象理论 | 第18-20页 |
| 2.3.2 品牌定位理论 | 第20页 |
| 2.3.3 品牌延伸理论 | 第20-21页 |
| 2.3.4 品牌资产理论 | 第21-22页 |
| 2.3.5 品牌关系理论 | 第22-23页 |
| 第3章 苹果公司品牌在华市场的拓展及其发展现状 | 第23-29页 |
| 3.1 苹果公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 苹果品牌在华市场拓展过程 | 第24-26页 |
| 3.3 苹果品牌在华市场现状 | 第26-29页 |
| 第4章 苹果公司在华市场品牌营销策略 | 第29-53页 |
| 4.1 苹果品牌个性策略 | 第29-33页 |
| 4.1.1 苹果品牌产品个性 | 第29-30页 |
| 4.1.2 苹果品牌文化 | 第30-32页 |
| 4.1.3 苹果个人品牌 | 第32-33页 |
| 4.2 苹果在华品牌定位策略 | 第33-38页 |
| 4.2.1 苹果品牌产品定位 | 第33-37页 |
| 4.2.2 苹果品牌受众定位 | 第37-38页 |
| 4.3 苹果在华品牌传播策略 | 第38-43页 |
| 4.3.1 饥饿营销传播 | 第38-39页 |
| 4.3.2 体验式营销传播 | 第39-40页 |
| 4.3.3 在华事件传播 | 第40-42页 |
| 4.3.4 品牌形象传播 | 第42-43页 |
| 4.4 苹果在华品牌本土化策略 | 第43-48页 |
| 4.4.1 产品设计本土化 | 第43-46页 |
| 4.4.2 广告宣传本土化 | 第46-47页 |
| 4.4.3 营销渠道本土化 | 第47-48页 |
| 4.5 苹果在华品牌管理策略 | 第48-53页 |
| 4.5.1 品牌延伸策略 | 第48-51页 |
| 4.5.2 品牌售后维护 | 第51-53页 |
| 第5章 苹果公司在华品牌营销对中国企业的启示 | 第53-60页 |
| 5.1 中国企业品牌营销现状 | 第53-55页 |
| 5.1.1 品牌意识逐渐增强 | 第53页 |
| 5.1.2 品牌国际化程度依然偏低 | 第53-55页 |
| 5.2 中国企业品牌营销存在的问题 | 第55-57页 |
| 5.2.1 忽视质量而影响品牌的树立 | 第55-56页 |
| 5.2.2 缺乏创新而影响品牌推广 | 第56页 |
| 5.2.3 缺乏树立品牌的核心价值 | 第56-57页 |
| 5.2.4 盲目的品牌延伸 | 第57页 |
| 5.3 苹果公司在华品牌营销对中国企业的启示 | 第57-60页 |
| 5.3.1 敢于创新，提升品牌的溢价能力 | 第57-58页 |
| 5.3.2 构建品牌的核心价值 | 第58页 |
| 5.3.3 注重产品质量，树立良好的品牌形象 | 第58-59页 |
| 5.3.4 合理的品牌延伸 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
