| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和研究的意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 研究思路和主要内容 | 第11-12页 |
| 1.3 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论和文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 市场营销战略STP理论 | 第13页 |
| 2.1.2 电子商务相关理论 | 第13-14页 |
| 2.2 网络营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 网络营销基本概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 网络营销相关理论 | 第15-17页 |
| 第3章 H电子商务有限公司网络营销现状分析 | 第17-31页 |
| 3.1 H公司系列产品特点优势突出 | 第17-24页 |
| 3.1.1 产品的选品与开发 | 第17-18页 |
| 3.1.2 产品的差异化卖点 | 第18-20页 |
| 3.1.3 产品的销售组合 | 第20-21页 |
| 3.1.4 良好的顾客购物服务体验 | 第21-24页 |
| 3.2 H公司产品的价格优势明 | 第24-26页 |
| 3.2.1 产品价格策略制定的影响因素 | 第24-25页 |
| 3.2.2 H公司产品的价格分布 | 第25-26页 |
| 3.3 H公司产品促销方式灵活多样，市场适应性强 | 第26-28页 |
| 3.4 H公司分销推广渠道成熟稳定 | 第28-29页 |
| 3.4.1 网络渠道商品交易的实现 | 第29页 |
| 3.4.2 网络渠道品牌的推广 | 第29页 |
| 3.5 H公司网络营销策略存在的主要问 | 第29-31页 |
| 3.5.1 爆款的打造系统化、流程化需要加强 | 第29-30页 |
| 3.5.2 顾客购物体验需要更加重视 | 第30页 |
| 3.5.3 单一的电商平台销售渠道具有风险 | 第30-31页 |
| 第4章 对H电子商务有限公司的swot分析 | 第31-38页 |
| 4.1 婚庆用品网购客户消费行为分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 婚庆用品网购人群的特点 | 第31页 |
| 4.1.2 婚庆用品消费者的购买行为分析 | 第31-32页 |
| 4.2 婚庆用品电商发展趋势 | 第32-34页 |
| 4.2.1 通过网络渠道销售的婚庆用品增长迅速 | 第32-33页 |
| 4.2.2 借助网络销售平台，婚庆用品的品牌效应逐渐显现 | 第33-34页 |
| 4.3 婚庆用品电商H公司swot分析 | 第34-38页 |
| 第5章 对H电子商务有限公司的营销改进建 | 第38-45页 |
| 5.1 产品策略 | 第38-41页 |
| 5.1.1 加强爆款产品的打造 | 第38-39页 |
| 5.1.2 加强对购物服务体验流程的改进 | 第39-41页 |
| 5.2 价格策略 | 第41-42页 |
| 5.2.1 对价格影响因素进行优化 | 第41-42页 |
| 5.2.2 商品价格的计算 | 第42页 |
| 5.3 促销策略 | 第42-44页 |
| 5.3.1 改进提升视觉营销效果 | 第42-43页 |
| 5.3.2 优化搜索引擎关键字的设置 | 第43-44页 |
| 5.3.3 加强网购商品评价管理 | 第44页 |
| 5.4 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.4.1 巩固现有的电子商务的平台业务，拓展新的电子商务渠道 | 第44页 |
| 5.4.2 探索线上和线下相结合的营销模式 | 第44-45页 |
| 第6章 主要结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第49页 |