| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 现象导入---设计师和目标市场共同的困惑 | 第8-10页 |
| 1.2 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2.1 信息经济学简介 | 第10页 |
| 1.2.2 “柠檬市场”理论及原型 | 第10-11页 |
| 1.2.3 其他领域相关研究理论 | 第11-12页 |
| 1.3 课题研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4 研究意义和创新点 | 第14页 |
| 1.5 研究方法和技术路径 | 第14-15页 |
| 1.6 小结 | 第15-16页 |
| 2. 信息不对称理论与设计领域 | 第16-30页 |
| 2.1 信息不对称理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 信息不对称的详细概念 | 第16页 |
| 2.1.2 信息不对称可能后果：逆向选择和道德风险 | 第16-18页 |
| 2.1.3 理论上的解决方案 | 第18页 |
| 2.1.4 信息过载和信息不对称 | 第18页 |
| 2.2 设计领域的“柠檬”现象 | 第18-26页 |
| 2.2.1 线上交易 | 第19-23页 |
| 2.2.2 线下交易 | 第23-24页 |
| 2.2.3 线上线下的整合交易(O2O) | 第24-26页 |
| 2.3 设计类产品的逆向选择和道德风险 | 第26-30页 |
| 2.3.1. 逆向选择 | 第26-28页 |
| 2.3.2 道德风险 | 第28-30页 |
| 3. 以品牌探讨信息不对称的理由 | 第30-41页 |
| 3.1 品牌的属性 | 第30-36页 |
| 3.1.1 品牌的信息聚合性 | 第30-33页 |
| 3.1.2 品牌的信息传播性 | 第33-35页 |
| 3.1.3 小结 | 第35-36页 |
| 3.2 品牌偏好与信息不对称的相关研究 | 第36-41页 |
| 3.2.1 品牌偏好的研究结论 | 第36页 |
| 3.2.2 验证性实验及结论 | 第36-41页 |
| 4. 以设计为主导的品牌的信息不对称特征 | 第41-61页 |
| 4.1 界定设计为主导的弱势品牌 | 第41-46页 |
| 4.1.1 设计工作室(公司)的两种模式 | 第43页 |
| 4.1.2 以设计为主导的品牌的具体特征 | 第43-46页 |
| 4.2 设计为主导的品牌面临信息不对称的原因 | 第46-49页 |
| 4.2.1 为什么有价值的信息难以传达 | 第46-48页 |
| 4.2.2 为什么有价值的信息难以获取? | 第48-49页 |
| 4.3 降低设计为主导的品牌信息不对称的理论依据 | 第49-57页 |
| 4.3.1 人性：娱乐至死,但不是“娱乐致死” | 第49-50页 |
| 4.3.2 人性：不要教化,而是交流 | 第50页 |
| 4.3.3 趋势：工匠精神回归不等于重农抑商 | 第50-51页 |
| 4.3.4 趋势：最难定义的中国中产阶级 | 第51-54页 |
| 4.3.5 趋势：互联网和互联网下的长尾效应 | 第54页 |
| 4.3.6 趋势：重新定义创新 | 第54-57页 |
| 4.4 以品牌战略降低信息不对称 | 第57-59页 |
| 4.4.1 品牌差异化 | 第57-58页 |
| 4.4.2 品牌人格化 | 第58页 |
| 4.4.3 互联网催生的品牌新模式 | 第58-59页 |
| 4.5 除却品牌,降低商品信息不对称的其他可能性 | 第59-61页 |
| 5. 信息不对称理论对于毕业设计的启示 | 第61-104页 |
| 5.1 为何要将毕业设计展作为品牌谈论 | 第61-64页 |
| 5.2 毕业设计与设计生涯的起点 | 第64-75页 |
| 5.2.1 理论分析我们的环境 | 第64-67页 |
| 5.2.2 以不同方式定性分析我们问题 | 第67-75页 |
| 5.3 毕业设计各个阶段的信息不对称问题 | 第75-96页 |
| 5.3.1 前期：探索和定义 | 第75-78页 |
| 5.3.2 中期：3D建模和原型制作 | 第78-87页 |
| 5.3.3 中后期：设计展运营 | 第87-92页 |
| 5.3.4 商品化投产 | 第92-96页 |
| 5.4 降低信息不对称的提议----信息管理系统 | 第96-104页 |
| 5.4.1 冗余的价值和经验的归档 | 第96页 |
| 5.4.2 反馈和评级体系 | 第96-97页 |
| 5.4.3 信息管理的设计：如何应对信息过载和信息不对称 | 第97-104页 |
| 6. 课题研究结论与延展性研究 | 第104-108页 |
| 6.1 课题研究的成果 | 第104-105页 |
| 6.2 课题的延展性研究方向 | 第105-106页 |
| 6.2.1 设计师职业素养的再思考 | 第105页 |
| 6.2.2 品牌建设与信息不对称关系的再思考 | 第105-106页 |
| 6.2.3 运营毕业设计的再思考 | 第106页 |
| 6.2.4 原创设计师社交平台的再思考 | 第106页 |
| 6.3 课题研究的不足 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-112页 |
| 附录A | 第112-114页 |
| 附录B | 第114页 |