| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 新媒体发展宏观环境 | 第8-9页 |
| 1.1.2 国内地方报业新媒体品牌建设现状 | 第9-10页 |
| 1.1.3 L报业集团新媒体发展以及品牌建设的迫切性 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2 文献与理论综述 | 第13-21页 |
| 2.1 新媒体概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 新媒体概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 新媒体的功能 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌建设相关理论 | 第15-21页 |
| 2.2.1 品牌与品牌建设 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌定位及策略 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌延伸 | 第17-18页 |
| 2.2.4 品牌核心竞争力 | 第18-21页 |
| 3 L报业集团新媒体品牌建设现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 L报业集团新媒体简介 | 第21-22页 |
| 3.2 L报业集团新媒体品牌诊断 | 第22-27页 |
| 3.2.1 品牌定位模糊 | 第22-24页 |
| 3.2.2 品牌转型不彻底 | 第24-25页 |
| 3.2.3 品牌管理模式不成熟 | 第25-27页 |
| 4 L报业集团新媒体品牌建设策略 | 第27-35页 |
| 4.1 品牌建设原则 | 第27-28页 |
| 4.2 品牌识别策略 | 第28页 |
| 4.3 品牌差异化策略 | 第28-31页 |
| 4.3.1 商品差异化 | 第28-29页 |
| 4.3.2 渠道差异化 | 第29-30页 |
| 4.3.3 形象差异化 | 第30页 |
| 4.3.4 服务差异化 | 第30-31页 |
| 4.4 品牌延伸策略 | 第31-35页 |
| 4.4.1 品牌延伸关键因素 | 第31页 |
| 4.4.2 品牌延伸市场指标 | 第31-32页 |
| 4.4.3 品牌延伸策略 | 第32-35页 |
| 5 L报业集团新媒体品牌维护 | 第35-38页 |
| 5.1 企业文化维护 | 第35-36页 |
| 5.2 企业组织维护 | 第36页 |
| 5.3 企业制度维护 | 第36-38页 |
| 结束语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 附录 新媒体使用情况调查问卷 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |