基于整合营销传播理念的婚庆公司品牌塑造--以南昌市婚庆公司为例
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 目录 | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-10页 |
| ·国外研究现状 | 第7页 |
| ·国内研究现状 | 第7-10页 |
| ·论文的研究的目的和思路 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·论文的研究方法 | 第11页 |
| ·论文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 论文的理论基础 | 第12-18页 |
| ·整合营销传播理论 | 第12-14页 |
| ·整合营销传播理论的基本概念 | 第12-13页 |
| ·整合营销传播的特征 | 第13-14页 |
| ·品牌理论 | 第14-15页 |
| ·定位理论 | 第15-18页 |
| 3 婚庆公司发展现状、问题及思路 | 第18-28页 |
| ·我国婚庆公司发展现状 | 第18-23页 |
| ·我国婚庆公司市场概况分析 | 第18-21页 |
| ·我国婚庆公司的特点 | 第21-23页 |
| ·南昌婚庆公司发展现状、问题及思路 | 第23-28页 |
| ·南昌婚庆公司发展现状 | 第23-24页 |
| ·南昌婚庆公司的主要问题 | 第24-26页 |
| ·思路 | 第26-28页 |
| 4 南昌婚庆公司品牌的整合营销传播策略 | 第28-51页 |
| ·婚庆公司的品牌定位 | 第28-30页 |
| ·婚庆市场细分 | 第29页 |
| ·婚庆目标市场选择 | 第29页 |
| ·婚庆公司的市场定位 | 第29-30页 |
| ·建立消费者数据库 | 第30-33页 |
| ·建立客户数据库的内容与主要步骤 | 第30-33页 |
| ·客户数据库的使用 | 第33页 |
| ·婚庆产品的整体概念 | 第33-35页 |
| ·婚庆产品质量 | 第33-34页 |
| ·婚庆产品的服务 | 第34页 |
| ·婚庆产品的包装 | 第34-35页 |
| ·婚庆公司品牌传播媒介的整合 | 第35-38页 |
| ·主要广告媒介形式 | 第35-37页 |
| ·品牌传播媒介的有效整合 | 第37-38页 |
| ·婚庆公司品牌利益相关者的整合 | 第38-40页 |
| ·婚庆消费者构成及行为分析 | 第38-39页 |
| ·婚庆公司利益相关者构成及分析 | 第39-40页 |
| ·婚庆公司品牌营销渠道的整合 | 第40-42页 |
| ·直接、间接销售渠道的整合 | 第40-41页 |
| ·销售渠道横向、纵向模式整合 | 第41-42页 |
| ·婚庆公司促销方式的整合 | 第42-46页 |
| ·婚庆销售促进的基本方式 | 第43-44页 |
| ·婚庆销售促进的其他方式 | 第44-46页 |
| ·南昌XYY 婚庆公司的案例分析 | 第46-51页 |
| ·背景分析 | 第46页 |
| ·婚庆品牌塑造的整合营销传播策略及实施 | 第46-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第58页 |
