大学生网上奢侈品消费行为影响因素研究--以深圳大学生为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 一、研究目的 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法和内容 | 第10-11页 |
| 一、研究方法 | 第10页 |
| 二、研究内容 | 第10-11页 |
| 第四节 本文创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-21页 |
| 第一节 消费者行为理论及影响因素 | 第13-18页 |
| 一、消费者行为含义与基本模型 | 第13-17页 |
| 二、消费者行为影响因素 | 第17-18页 |
| 第二节 网络消费行为及影响因素研究 | 第18-19页 |
| 一、网络消费行为含义与基本模型 | 第18-19页 |
| 二、网络消费者行为影响因素研究 | 第19页 |
| 第三节 奢侈品消费行为影响因素研究 | 第19-20页 |
| 第四节 小结 | 第20-21页 |
| 第三章 大学生网上奢侈品消费行为影响因素 | 第21-24页 |
| 第一节 网络消费者的概况分析 | 第21页 |
| 第二节 大学生网上消费者消费行为特点分析 | 第21-22页 |
| 第三节 大学生网上奢侈品消费影响因素 | 第22-24页 |
| 第四章 研究设计 | 第24-28页 |
| 第一节 研究假设与模型设计 | 第24-25页 |
| 第二节 研究变量的设计 | 第25-27页 |
| 一、奢侈品因素变量 | 第25页 |
| 二、消费态度因素变量 | 第25-26页 |
| 三、消费动机因素变量 | 第26页 |
| 四、消费预期因素变量 | 第26-27页 |
| 第三节 问卷设计 | 第27页 |
| 第四节 正式调研 | 第27-28页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第28-38页 |
| 第一节 描述性分析 | 第28-29页 |
| 第二节 效度分析 | 第29-32页 |
| 第三节 信度分析 | 第32-34页 |
| 第四节 相关分析 | 第34-35页 |
| 第五节 回归分析 | 第35-38页 |
| 一、消费动机回归分析 | 第35-36页 |
| 二、消费行为回归分析 | 第36-38页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第38-47页 |
| 第一节 研究结论 | 第38-41页 |
| 第二节 对大学生理性消费的建议 | 第41-43页 |
| 第三节 对奢侈品电商的建议 | 第43-45页 |
| 第四节 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 一、研究局限 | 第45页 |
| 二、研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 1 | 第50-53页 |
| 附录 2 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
