AZ医药公司湖南市场营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景、意义和目的 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法、思路和内容 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-26页 |
| 2.1 营销策略的内涵及发展 | 第19-20页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 STP营销理论的内容 | 第20-22页 |
| 2.2.2 STP营销理论的特点 | 第22页 |
| 2.3 经典4P营销组合策略 | 第22-23页 |
| 2.3.1 4P策略的基本内容 | 第22-23页 |
| 2.3.2 4P策略的特点 | 第23页 |
| 2.4 营销策略的发展 | 第23-26页 |
| 2.4.1 6P理论 | 第23-24页 |
| 2.4.2 4C与6C理论 | 第24页 |
| 2.4.3 4R理论 | 第24-26页 |
| 第3章 AZ医药公司湖南省营销现状 | 第26-38页 |
| 3.1 AZ医药公·司的概况 | 第26-29页 |
| 3.1.1 AZ医药公司基本情况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 AZ医药公司的产品情况 | 第27-29页 |
| 3.2 AZ医药公司湖南市场营销现状 | 第29-34页 |
| 3.2.1 产品现状 | 第29-31页 |
| 3.2.2 渠道现状 | 第31-33页 |
| 3.2.3 品牌现状 | 第33页 |
| 3.2.4 价格现状 | 第33页 |
| 3.2.5 销售架构与人员管理现状 | 第33-34页 |
| 3.3 AZ医药公司湖南市场营销存在的问题 | 第34-38页 |
| 3.3.1 产品问题 | 第34-35页 |
| 3.3.2 营销渠道问题 | 第35-36页 |
| 3.3.3 品牌问题 | 第36页 |
| 3.3.4 价格体系问题 | 第36-37页 |
| 3.3.5 其他问题 | 第37-38页 |
| 第4章 AZ医药公司的营销外部环境与竞争力分析 | 第38-46页 |
| 4.1 AZ医药公司外部市场环境分析 | 第38-40页 |
| 4.1.1 医药行业情况分析 | 第38-39页 |
| 4.1.2 湖南省医药市场概况 | 第39-40页 |
| 4.2 AZ医药公司湖南省医药市场SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 AZ医药公司面临的机会 | 第41-42页 |
| 4.2.2 AZ医药公司面临的挑战 | 第42-43页 |
| 4.2.3 AZ 医药公司具有的优势 | 第43页 |
| 4.2.4 AZ 医药公司当前的劣势 | 第43-44页 |
| 4.3 AZ医药公司的市场竞争力分析 | 第44-46页 |
| 第5章 AZ医药公司湖南省市场营销优化策略 | 第46-58页 |
| 5.1 AZ医药公司的STP策略 | 第46-49页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第46-47页 |
| 5.1.2 口标市场选择 | 第47-48页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第48-49页 |
| 5.2 AZ医药公司产品优化策略 | 第49-50页 |
| 5.3 AZ医药公司渠道优化策略 | 第50-52页 |
| 5.4 AZ医药公司价格优化策略 | 第52-53页 |
| 5.4.1 定价方法说明 | 第52-53页 |
| 5.4.2 AZ医药公司的定价策略 | 第53页 |
| 5.5 AZ医药公司促销优化策略 | 第53-55页 |
| 5.6 AZ医药公司营销策略实施机制与保障措施 | 第55-58页 |
| 5.6.1 AZ医药公司营销策略实施机制 | 第55页 |
| 5.6.2 AZ医药公司营销策略保障措施 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
