| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景 | 第8-11页 |
| 1. 当今高校组织外传播的新特点 | 第8页 |
| 2. 高校组织外传播的重要性 | 第8-9页 |
| 3. 新媒体在高校组织外传播中的优势 | 第9页 |
| 4. 高校组织外传播中的新媒体应用现状 | 第9页 |
| 5. 研究现状 | 第9-11页 |
| (二) 研究问题 | 第11页 |
| (三) 研究意义 | 第11页 |
| 1. 理论价值 | 第11页 |
| 2. 现实意义 | 第11页 |
| (四) 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 新媒体环境下高校组织外传播功能 | 第13-19页 |
| (一) 概念界定 | 第13-16页 |
| 1. 新媒体 | 第13-14页 |
| 2. 组织外传播 | 第14-16页 |
| (二) 新媒体环境下高校组织外传播功能 | 第16-17页 |
| (三) 高校组织外传播中,新媒体相对于传统媒体的优势 | 第17-19页 |
| 第三章 高校组织外传播中新媒体的应用 | 第19-31页 |
| (一) 当今高校的新媒体传播环境 | 第19-20页 |
| (二) 高校品牌传播研究 | 第20-25页 |
| 1. 高校品牌的形象定位 | 第21-24页 |
| 2. 高校品牌传播的国际化 | 第24-25页 |
| (三) 高校危机公关研究 | 第25-28页 |
| 1. 利用新媒体及时发布信息 | 第26-27页 |
| 2. 借助新媒体控制舆论 | 第27-28页 |
| (四) 高校资源共享 | 第28-31页 |
| 1. 高校图书馆资源共享 | 第28-29页 |
| 2. 高校网络课程 | 第29-31页 |
| 第四章 高校组织外传播渠道拓展 | 第31-43页 |
| (一) 社交媒体 | 第31-32页 |
| 1. 什么是社交媒体? | 第31页 |
| 2. 社交媒体的类型 | 第31-32页 |
| (二) 微博在高校组织外传播中的应用 | 第32-36页 |
| 1. 微博的特点 | 第32-33页 |
| 2. 微博的应用 | 第33-36页 |
| (三) 微信在高校组织外传播中的应用 | 第36-43页 |
| 1. 微信的特点 | 第36-38页 |
| 2. 微信的应用 | 第38-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |