| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的内容和方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3.1 肉类产品营销渠道和模式研究 | 第10-11页 |
| 1.3.2 肉类食品营销的现状及问题研究 | 第11-13页 |
| 1.3.3 肉类食品营销中的策略研究 | 第13-15页 |
| 第2章 连锁店营销策略相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.1 连锁店的含义 | 第15页 |
| 2.2 4Ps理论 | 第15-16页 |
| 2.3 4E理论 | 第16-19页 |
| 第3章 山东DP公司连锁店营销现状分析 | 第19-40页 |
| 3.1 山东DP公司介绍 | 第19-22页 |
| 3.1.1 山东DP公司简介 | 第19页 |
| 3.1.2 山东DP公司的发展历程 | 第19-20页 |
| 3.1.3 组织结构分析 | 第20-21页 |
| 3.1.4 人力资源分析 | 第21页 |
| 3.1.5 企业文化分析 | 第21-22页 |
| 3.2 山东DP公司连锁店营销现状 | 第22-27页 |
| 3.2.1 山东DP公司连锁店盈利现状 | 第22-24页 |
| 3.2.2 山东DP公司连锁店存货现状 | 第24-25页 |
| 3.2.3 山东DP公司连锁店产品及产品定价现状 | 第25-27页 |
| 3.2.4 山东DP公司连锁店营销渠道现状 | 第27页 |
| 3.3 山东DP公司连锁店营销现状分析—基于客户调查问卷分析 | 第27-40页 |
| 3.3.1 调查目的 | 第27-28页 |
| 3.3.2 调查对象 | 第28页 |
| 3.3.3 调查结果及现状分析 | 第28-40页 |
| 第4章 山东DP公司连锁店营销策略中存在的问题 | 第40-45页 |
| 4.1 产品种类单一,创新不足 | 第40-41页 |
| 4.1.1 产品种类较少 | 第40页 |
| 4.1.2 产品组合缺乏 | 第40-41页 |
| 4.2 单一业态的连锁经营,缺少组合 | 第41-42页 |
| 4.2.1 单一业态的连锁经营 | 第41页 |
| 4.2.2 经营业态缺少组合 | 第41-42页 |
| 4.3 销售渠道狭窄,缺少线上推广 | 第42-43页 |
| 4.3.1 销售渠道狭窄 | 第42页 |
| 4.3.2 缺少线上推广 | 第42-43页 |
| 4.4 促销渠道传统,缺少新媒体促销方式 | 第43-45页 |
| 4.4.1 欠缺新媒体促销方式 | 第43-44页 |
| 4.4.2 缺少无店铺营销渠道 | 第44-45页 |
| 第5章 山东DP公司连锁店营销策略方案设计 | 第45-51页 |
| 5.1 山东DP公司连锁店营销策略设计依据 | 第45页 |
| 5.1.1 山东DP公司连锁店营销策略设计的理论依据 | 第45页 |
| 5.1.2 山东DP公司连锁店营销策略设计的战略依据 | 第45页 |
| 5.1.3 山东DP公司连锁店营销策略设计的竞争依据 | 第45页 |
| 5.2 山东DP公司连锁店营销策略设计思路 | 第45-46页 |
| 5.3 山东DP公司连锁店营销策略设计内容 | 第46-51页 |
| 5.3.1 山东DP公司连锁店体验营销策略 | 第46-47页 |
| 5.3.2 山东DP公司连锁店花费营销策略 | 第47-48页 |
| 5.3.3 山东DP公司连锁店电铺营销策略 | 第48-49页 |
| 5.3.4 山东DP公司连锁店展现营销策略 | 第49-51页 |
| 第6章 山东DP公司连锁店营销策略实施步骤与保障措施 | 第51-55页 |
| 6.1 山东DP公司连锁店营销策略实施步骤 | 第51页 |
| 6.2 山东DP公司连锁店营销策略保障措施 | 第51-55页 |
| 6.2.1 优秀的电子商务营销团队建设 | 第51-52页 |
| 6.2.2 合理的人力资源管理机制 | 第52-53页 |
| 6.2.3 科学的员工激励措施 | 第53-54页 |
| 6.2.4 健康的互联网发展环境 | 第54-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-56页 |
| 7.1 本文结论 | 第55页 |
| 7.2 本文不足 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |
