汉派服装品牌的社交媒体传播研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究目的和意义 | 第12页 |
| 三、国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 四、研究思路 | 第16-17页 |
| 五、研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 社交媒体对品牌传播的作用 | 第18-34页 |
| 一、社交媒体简介 | 第18-20页 |
| （一）社交媒体的内涵 | 第18-19页 |
| （二）社交媒体基本类型 | 第19-20页 |
| 二、社交媒体的品牌传播功能 | 第20-23页 |
| （一）精准的信息传播 | 第21-22页 |
| （二）高效的说服力 | 第22页 |
| （三）由内而外的品牌认同感 | 第22-23页 |
| （四）建立消费者与品牌强关系 | 第23页 |
| 三、社交媒体对消费者品牌心理的影响 | 第23-27页 |
| （一）社交媒体对消费者品牌认知的影响 | 第25-26页 |
| （二）社交媒体对消费者品牌情感的影响 | 第26页 |
| （三）社交媒体对消费者品牌行为趋向性的影响 | 第26-27页 |
| 四、几种主要社交媒体常见品牌传播手段 | 第27-31页 |
| （一）新浪微博常见品牌传播手段 | 第27页 |
| （二） 腾讯微信常见品牌传播手段 | 第27页 |
| （三）天猫官方旗舰店常见品牌传播手段 | 第27-28页 |
| （四）几种主要社交媒体常见品牌传播手段总结 | 第28-31页 |
| 五、社交媒体在服装品牌传播中的运用优势 | 第31-34页 |
| （一）卖家秀直观展示产品 | 第31页 |
| （二）买家秀推动口碑传播 | 第31-32页 |
| （三）促进服装品牌文化传播 | 第32-33页 |
| （四）维系消费者品牌强关系 | 第33-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-39页 |
| 一、研究样本选取 | 第34-35页 |
| （一）汉派服装品牌的样本选取 | 第34页 |
| （二）国外服装品牌的样本选取 | 第34页 |
| （三）杭派服装品牌的样本选取 | 第34-35页 |
| （四）社交媒体的样本选取 | 第35页 |
| 二、服装品牌社交媒体传播评价体系的建构 | 第35-38页 |
| 三、数据来源及其统计分析方法 | 第38-39页 |
| 第四章 汉派服装品牌的社交媒体传播现状 | 第39-51页 |
| 一、汉派服装品牌的发展现状 | 第39-40页 |
| 二、汉派服装品牌传播中社交媒体的应用 | 第40-45页 |
| 三、汉派服装品牌与国外、杭派服装品牌的比较研究 | 第45-51页 |
| 第五章 汉派服装品牌在社交媒体传播中存在的问题 | 第51-54页 |
| 一、平台建设不健全，整合传播意识不足 | 第51-52页 |
| 二、品牌定位不清晰，传播内容杂散 | 第52页 |
| 三、缺乏双向互动，形式化传播 | 第52-53页 |
| 四、线上线下脱节，营销活动缺乏连贯性 | 第53-54页 |
| 第六章 汉派服装品牌的社交媒体传播建议 | 第54-59页 |
| 一、渠道融合，内容互补，360度整合传播 | 第54-55页 |
| 二、精准品牌定位，建构社会化客户关系管理 | 第55-56页 |
| 三、加强互动，提升顾客服务水平 | 第56-57页 |
| 四、设定目标，定期品牌传播把脉 | 第57页 |
| 五、全面发声，人人都是品牌代言人 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附录：攻读硕士学位期间所发表研究成果 | 第66页 |
