| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景与研究意义 | 第9-12页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究意义 | 第10-11页 |
| （三）研究方法 | 第11-12页 |
| （四）研究创新与不足 | 第12页 |
| 二、文献综述 | 第12-15页 |
| （一）国外研究现状 | 第12-13页 |
| （二）国内研究现状 | 第13-15页 |
| 三、相关概念界定 | 第15-17页 |
| （一）运行模式 | 第15页 |
| （二）网络视频平台 | 第15页 |
| （三）网络自制节目 | 第15-17页 |
| 第二章 我国网络视频平台自制节目运行模式概述 | 第17-28页 |
| 一、运行模式的内涵和构成 | 第17-20页 |
| （一）网络视频产业运行模式的特点 | 第17-18页 |
| （二）网络自制节目运行模式的分类 | 第18-20页 |
| 二、我国网络视频平台及自制节目的分类 | 第20-28页 |
| （一）网络视频平台的分类 | 第20-25页 |
| （二）网络自制节目分类 | 第25-28页 |
| 第三章 我国网络视频平台自制节目运行模式要素分析——以优酷土豆等为例 | 第28-41页 |
| 一、我国网络视频平台及自制节目发展现状分析 | 第28-32页 |
| （一）网络自制节目的特征与发展方向 | 第28-30页 |
| （二）我国网络视频平台自制节目的优劣势分析 | 第30-32页 |
| 二、宏观影响要素分析 | 第32-34页 |
| （一）国家政策法规 | 第32-33页 |
| （二）版权经济的制约 | 第33-34页 |
| （三）消费文化的渗透 | 第34页 |
| 三、微观影响要素分析 | 第34-41页 |
| （一）平台定位：这是网络自制节目运作的基础 | 第36-37页 |
| （二）内容提供与制作：内容为王，这是强化视频平台印象的重要方面 | 第37页 |
| （三）发布渠道：这决定了媒介接触的可能性 | 第37-38页 |
| （四）盈利模式 | 第38-40页 |
| （五）用户互动与反馈：粉丝经济下的重要环节 | 第40-41页 |
| 第五章 网络自制节目运行模式创新与建构研究 | 第41-47页 |
| 一、运行模式的问题与不足 | 第41-42页 |
| （一）重视平台和原创内容，却缺乏优质自制“大”剧 | 第41-42页 |
| （二）重视产业链的发展，却缺乏与用户的有效互动与反馈 | 第42页 |
| 二、运行模式创新 | 第42-47页 |
| （一）以内容为核心竞争力的发展模式 | 第43-44页 |
| （二）拓宽发行渠道，注重传播策略 | 第44-45页 |
| （三）延伸价值链，创新盈利模式 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 附录 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第53页 |
