湖南金鹰卡通卫视商业化现象研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 一、选题背景与意义 | 第9-11页 |
| （一）细分的电视受众群体仍很庞大 | 第9-10页 |
| （二）电视媒体对少儿的影响越来越大 | 第10页 |
| （三）金鹰卡通在少儿频道的地位迅速提升 | 第10-11页 |
| 二、研究综述 | 第11-13页 |
| （一）少儿频道商业化相关文献综述 | 第11-12页 |
| （二）湖南金鹰卡通卫视的相关文献综述 | 第12-13页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第13-15页 |
| （一）研究方法 | 第13页 |
| （二）研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 我国少儿频道的发展历程 | 第15-20页 |
| 一、我国少儿频道的发展轨迹 | 第15-16页 |
| 二、央视少儿频道一家独大 | 第16-17页 |
| （一）央视少儿频道的发展现状 | 第16页 |
| （二）央视少儿频道的发展瓶颈 | 第16-17页 |
| 三、湖南金鹰卡通卫视异军突起 | 第17-20页 |
| （一）湖南金鹰卡通卫视迅速崛起 | 第17-18页 |
| （二）湖南金鹰卡通卫视崛起的原因 | 第18-20页 |
| 第三章 湖南金鹰卡通卫视商业化现象分析 | 第20-44页 |
| 一、湖南金鹰卡通卫视商业广告定量分析 | 第20-29页 |
| （一）样本时间选取 | 第20-21页 |
| （二）广告播出总量 | 第21-22页 |
| （三）广告播出时长 | 第22-24页 |
| （四）广告产品种类 | 第24-27页 |
| （五）广告类型 | 第27-28页 |
| （六）定量研究结论 | 第28-29页 |
| 二、湖南金鹰卡通卫视动画片栏目商业化分析 | 第29-31页 |
| （一）《摩尔庄园》节目商业化分析 | 第29-30页 |
| （二）《麦酷狮历险记》节目商业化分析 | 第30-31页 |
| 三、湖南金鹰卡通卫视综艺节目商业化分析 | 第31-37页 |
| （一）《玩名堂》节目内容商业化分析 | 第31-32页 |
| （二）《疯狂的麦咭》节目内容商业化分析 | 第32-37页 |
| 四、湖南金鹰卡通卫视儿童电视剧节目商业化分析 | 第37-39页 |
| （一）《童心撞地球》节目商业化分析 | 第37-39页 |
| 五、湖南金鹰卡通卫视栏目广告分析 | 第39-41页 |
| （一）栏目广告类型 | 第39-40页 |
| （二）《大画连篇》栏目商业化分析 | 第40-41页 |
| 六、湖南金鹰卡通卫视商业化分析结论 | 第41-44页 |
| （一）湖南金鹰卡通卫视过度商业化表现形式及特征 | 第41-42页 |
| （二）湖南金鹰卡通卫视过度商业化形成原因透析 | 第42-44页 |
| 第四章 湖南金鹰卡通卫视过度商业化对少儿的影响 | 第44-52页 |
| 一、少儿受众的特殊性分析 | 第44-45页 |
| 二、在市场经济下适度商业化有助于儿童社会化 | 第45-46页 |
| 三、作为少儿媒体过度商业化影响少儿发育成长 | 第46-52页 |
| （一）广告发布频次过多滋生“消费主义” | 第47-48页 |
| （二）成人广告内容泛滥揠苗助长 | 第48-49页 |
| （三）其他广告内容混杂有碍道德培养 | 第49-52页 |
| 第五章 湖南金鹰卡通卫视商业化运作的对策 | 第52-57页 |
| 一、准确定位防止过度商业化 | 第52-53页 |
| （一）受众细分化 针对性投放广告 | 第52页 |
| （二）树立少儿频道以少儿为本的理念 | 第52-53页 |
| （三）通过反馈渠道适时调整广告播出量 | 第53页 |
| 二、调整战略突出少儿频道公益性 | 第53-54页 |
| （一）播放广告严格遵守法律法规 | 第53-54页 |
| （二）增加公益广告的播放比例 | 第54页 |
| 三、整合湖南动漫产业 构建金鹰卡通产业链 | 第54-57页 |
| （一）建立金鹰卡通核心地位 | 第55页 |
| （二）发展湖南地区动漫产业 | 第55-56页 |
| （三）持续发展培养动漫人才 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录：攻读学位期间所发表的文章及研究成果 | 第62页 |
