| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第6-9页 |
| ·研究背景和动机 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路和流程 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-28页 |
| ·品牌名称的功能暗示性 | 第9-12页 |
| ·品牌名称的文化暗示性 | 第12-14页 |
| ·自我构念 | 第14-22页 |
| ·品牌态度 | 第22-25页 |
| ·综述总结 | 第25-28页 |
| 3 调查研究 | 第28-40页 |
| ·调查研究一：研究对象类型的选择 | 第29-31页 |
| ·调查研究二：暗示性品牌名称的甄别 | 第31-35页 |
| ·调查研究三：专家与消费者访谈 | 第35-37页 |
| ·调查研究四：品牌态度的小样本测量及修正 | 第37-40页 |
| 4 实验研究 | 第40-58页 |
| ·实验一 | 第40-47页 |
| ·实验二 | 第47-52页 |
| ·实验三 | 第52-58页 |
| 5 总讨论 | 第58-62页 |
| ·品牌名称功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著53 | 第58-59页 |
| ·品牌名称文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响显著54 | 第59-61页 |
| ·品牌名称暗示性与文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响不显著 | 第61-62页 |
| 6 总结论、管理建议与研究展望 | 第62-64页 |
| ·总结论 | 第62页 |
| ·管理建议 | 第62-63页 |
| ·研究不足及展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文情况 | 第77-78页 |
