| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究的背景与意义 | 第9页 |
| ·国内外现状 | 第9-11页 |
| ·研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 第1章 相关理论综述 | 第12-16页 |
| ·市场细分理论 | 第12页 |
| ·市场营销策略理论 | 第12-16页 |
| ·以满足消费者需求为目标的4P理论 | 第13页 |
| ·以追求消费者满意为目的的4C理论 | 第13-14页 |
| ·以建立客户忠诚为目标的4R理论 | 第14-16页 |
| 第2章 SD集团发行现状及营销策略问题分析 | 第16-26页 |
| ·SD集团发行的历史沿革 | 第16-17页 |
| ·SD集团发行的内涵 | 第17页 |
| ·SD集团发行微观环境分析 | 第17-18页 |
| ·SD集团发行宏观环境分析 | 第18-23页 |
| ·发行市场现状 | 第18-20页 |
| ·趋势分析 | 第20-22页 |
| ·SD集团发行SWOT分析 | 第22-23页 |
| ·营销策略问题分析 | 第23-26页 |
| ·把报纸这种特殊商品等同于一般意义上的商品来制定营销策略 | 第23-24页 |
| ·并未真正走出产品观念和计划经济思维 | 第24页 |
| ·一味追求发行量忽视发行的有效性 | 第24-26页 |
| 第3章 SD集团发行市场定位 | 第26-30页 |
| ·SD集团发行市场细分 | 第26-27页 |
| ·SD集团发行目标市场选择 | 第27-28页 |
| ·SD集团发行市场定位 | 第28-30页 |
| 第4章 SD集团发行营销策略的选择 | 第30-36页 |
| ·品牌策略 | 第30-31页 |
| ·服务策略 | 第31-32页 |
| ·渠道策略 | 第32页 |
| ·促销策略 | 第32-36页 |
| ·做足概念促销 | 第33-34页 |
| ·做足情感促销 | 第34页 |
| ·做足社区促销 | 第34-36页 |
| 第5章 SD集团营销策略实施的保障措施 | 第36-39页 |
| ·营销理念的提高 | 第36-37页 |
| ·营销组织的改善 | 第37页 |
| ·营销人员的培养与激励 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |