歌华有线高清交互业务推广策略案例研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
绪论	第8-11页
·研究背景	第8页
·研究意义和目的	第8-9页
·研究方法与主要内容	第9-11页
第1章 案例描述	第11-21页
·北京歌华有线公司概况	第11-12页
·歌华有线高清交互运营概况	第12-18页
·工作目标与特点	第12-14页
·项目组结构	第14-15页
·交互电视发展状况	第15-18页
·经营会议上的“风波”	第18-21页
第2章 案例分析	第21-30页
·论依据	第21-25页
·SWOT分析法	第21-22页
·波特的竞争战略	第22-23页
·STP理论	第23-25页
·现有推广策略问题分析	第25-30页
·目标单一	第25-26页
·在推广过程中缺乏计划性	第26-27页
·对国家政策分析不足	第27-29页
·缺少有效的营销手段	第29-30页
第3章 建议与对策	第30-34页
·务推广策略定位与选择	第30-32页
·针对用户人群选择推广策略	第30页
·加大营销力度提高市场占有率	第30-31页
·特色业务创新提高产品竞争力	第31-32页
·业务推广策略实施与保障	第32-34页
·优化用户服务树立公司良好形象	第32页
·拓宽服务渠道改善业务受理环境	第32-33页
·加强员工培训实施战略人才储备	第33-34页
结论	第34-35页
参考文献	第35-37页
致谢	第37页