M公司国际工程承包的市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论文献综述 | 第12-15页 |
| ·市场营销学 | 第12-13页 |
| ·市场细分及目标市场理论 | 第13-14页 |
| ·国际工程承包概述 | 第14-15页 |
| ·论文结构及研究内容 | 第15-17页 |
| ·论文结构 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| 第二章 M 公司的现状及存在的问题 | 第17-27页 |
| ·M 公司的概述 | 第17-18页 |
| ·M 公司的现状 | 第18-24页 |
| ·组织结构 | 第18-19页 |
| ·运作模式 | 第19页 |
| ·主营业务及市场分析 | 第19-24页 |
| ·M 公司存在的问题 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 M 公司的营销环境分析 | 第27-39页 |
| ·行业现状 | 第27-32页 |
| ·国际工程承包行业的特点 | 第27-28页 |
| ·我国国际工程承包行业及出口现状 | 第28-32页 |
| ·M 公司营销环境分析 | 第32-38页 |
| ·M 公司的外部环境 | 第32-35页 |
| ·M 公司的行业竞争分析 | 第35-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 M 公司的市场定位分析 | 第39-51页 |
| ·M 公司SWOT 分析 | 第39-42页 |
| ·市场细分 | 第42-47页 |
| ·国际市场细分 | 第44-45页 |
| ·目标市场选择 | 第45-47页 |
| ·M 公司的市场定位 | 第47-48页 |
| ·M 公司在定位市场的营销策略 | 第48-50页 |
| ·针对传统市场的竞争策略 | 第48-49页 |
| ·针对新兴市场的竞争策略 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 M 公司的营销组合策略 | 第51-58页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-56页 |
| ·促销策略 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
