| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、中国日用百货品牌的发展及现状 | 第8-10页 |
| （一） 中国日用百货品牌的发展过程 | 第8页 |
| （二） 中国日用百货品牌的发展的三个重要历史阶段 | 第8-10页 |
| 二、中国日用百货品牌发展过程中存在的问题 | 第10-16页 |
| （一） 中国日用百货品牌的发展具有明显的依托传统 | 第10-11页 |
| （二） 中国的日用百货品牌对消费市场的把握不够主动 | 第11页 |
| （三） 中国日用百货品牌发展滞后 | 第11-13页 |
| （四） 中国日用百货品牌的营销策略意识淡薄 | 第13-14页 |
| （五） 中国日用百货品牌的发展处于一个特殊市场环境 | 第14-16页 |
| 三、世界知名日用百货品牌无印良品的成功经验 | 第16-20页 |
| （一） 无印良品的品牌发展过程 | 第16-17页 |
| （二） 无印良品的品牌发展策略 | 第17-20页 |
| 四、无印良品对中国日用百货品牌发展的启示 | 第20-26页 |
| （一） 建立良好的品牌形象是品牌成功的关键 | 第20-21页 |
| （二） 品牌延伸策略在品牌发展中的重要性 | 第21-22页 |
| （三） 消费者对品牌的认同能使本土品牌走向世界 | 第22-24页 |
| （四） 可持续发展的品牌战略 | 第24-26页 |
| 结论 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-28页 |
| 后记 | 第28页 |