移动互联网时代下基于消费行为理论的我国移动数字阅读消费行为的实证分析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·移动数字阅读研究现状 | 第14-19页 |
| ·基本概念研究 | 第14-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| ·消费者行为研究 | 第19-25页 |
| ·消费者行为研究现状 | 第19-20页 |
| ·消费者行为模式研究 | 第20-25页 |
| 3 移动数字阅读消费者行为模型的设计 | 第25-38页 |
| ·移动数字阅读消费概述 | 第25-29页 |
| ·移动数字阅读特征 | 第25-26页 |
| ·移动数字阅读消费的特征 | 第26-28页 |
| ·移动数字阅读产业发展状况 | 第28-29页 |
| ·理论模型的选取 | 第29-31页 |
| ·理论模型中各因素指标的选取 | 第31-33页 |
| ·移动数字阅读的消费行为模型构建 | 第33-35页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第35-38页 |
| 4 移动数字阅读消费行为模型的实证分析 | 第38-54页 |
| ·内部一致性信度检验 | 第38页 |
| ·描述性分析 | 第38-43页 |
| ·外在因素方面的特征 | 第38-39页 |
| ·刺激因素方面的特征 | 第39-40页 |
| ·内在因素方面的特征 | 第40-41页 |
| ·反应因素方面的特征 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| ·相关关系分析 | 第43-44页 |
| ·多重线性分析 | 第44-54页 |
| ·外在因素对反应因素的影响 | 第44-46页 |
| ·外在因素对内在因素的影响 | 第46-48页 |
| ·刺激因素对内在因素的影响 | 第48-50页 |
| ·刺激因素对反应因素的影响 | 第50-52页 |
| ·内在因素对反应因素的影响 | 第52-54页 |
| 5 分析结果及建议 | 第54-61页 |
| ·移动数字阅读消费行为影响因素分析结果 | 第54-55页 |
| ·移动数字阅读产业的发展建议 | 第55-61页 |
| ·正确把握阅读内容、阅读设备和阅读体验的关系 | 第56-57页 |
| ·结合大众化和个性化进行产品运营的创新 | 第57-58页 |
| ·培养阅读爱好,刺激阅读需求 | 第58-59页 |
| ·移动数字阅读产业的健康发展 | 第59-61页 |
| 6 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录A | 第66-68页 |
| 索引 | 第68-69页 |
| 作者简历 | 第69-71页 |
| 学位论文数据集 | 第71页 |
