大理A旅游地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-9页 |
| ·国外文献综述 | 第8页 |
| ·国内文献综述 | 第8-9页 |
| ·研究范围与方法 | 第9页 |
| ·论文的基本框架 | 第9-10页 |
| 2 房地产营销的相关概念及基础理论 | 第10-18页 |
| ·房地产的定义 | 第10页 |
| ·房地产的特性 | 第10-11页 |
| ·土地特性 | 第10页 |
| ·房地产商品的特性 | 第10-11页 |
| ·房地产营销概念 | 第11页 |
| ·市场营销理论 | 第11-14页 |
| ·市场营销理论发展的几个阶段 | 第11-12页 |
| ·市场营销理论 | 第12-14页 |
| ·房地产市场理论 | 第14-16页 |
| ·房地产需求 | 第14-15页 |
| ·房地产供给 | 第15-16页 |
| ·房地产价格 | 第16页 |
| ·房地产市场运行 | 第16页 |
| ·旅游地产的概念 | 第16-17页 |
| ·旅游地产的类型 | 第17页 |
| ·旅游地产营销 | 第17-18页 |
| 3 中国房地产营销的发展与现状分析 | 第18-26页 |
| ·中国房地产业营销的发展 | 第18-20页 |
| ·房地产业营销理念的转变 | 第20页 |
| ·房地产业营销策划新理念的分析 | 第20-21页 |
| ·房地产策划的模式 | 第21-23页 |
| ·概念策划模式 | 第21-22页 |
| ·卖点群策划模式 | 第22-23页 |
| ·等值策划模式 | 第23页 |
| ·我国房地产业营销中存在问题分析 | 第23-26页 |
| ·主要问题 | 第23-25页 |
| ·产生原因 | 第25-26页 |
| 4 基于4CS理论的房地产企业营销策略 | 第26-30页 |
| ·策略一：消费者策略 | 第26-27页 |
| ·研究消费者需求 | 第26-27页 |
| ·开发符合消费者诉求的产品 | 第27页 |
| ·策略二：成本策略 | 第27页 |
| ·改变传统的定价策略 | 第27页 |
| ·策略三：便捷策略 | 第27-28页 |
| ·策略四：沟通策略 | 第28-30页 |
| ·传统沟通方式 | 第28-29页 |
| ·利用网络平台进行沟通 | 第29-30页 |
| 5 案例：大理A旅游地产项目营销策略分析 | 第30-44页 |
| ·项目概况 | 第30页 |
| ·项目营销策略 | 第30-44页 |
| ·消费者(Consumer)策略 | 第30-40页 |
| ·成本(Cost)策略 | 第40-41页 |
| ·方便(Convenience)策略 | 第41-42页 |
| ·沟通(Communication)策略 | 第42-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
