| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外相关文献研究综述 | 第11-14页 |
| ·关于设计和设计识别的相关研究 | 第11-12页 |
| ·关于品牌塑造和品牌策略的相关研究 | 第12-14页 |
| ·总结 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法及创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 手机设计识别体系构建与品牌塑造相关理论 | 第16-35页 |
| ·设计识别的基本概念 | 第16-22页 |
| ·设计识别的概念 | 第16-18页 |
| ·设计识别的表现 | 第18-22页 |
| ·设计识别体系概述与构建 | 第22-25页 |
| ·设计识别体系概述 | 第22页 |
| ·设计识别体系构建 | 第22-25页 |
| ·手机企业设计识别体系构建 | 第25-29页 |
| ·手机市场消费者手机需求挖掘——通过访谈法 | 第25-28页 |
| ·手机企业设计识别体系构建 | 第28-29页 |
| ·品牌塑造相关理论 | 第29-35页 |
| ·品牌塑造概念 | 第29-30页 |
| ·品牌塑造的目标 | 第30页 |
| ·品牌塑造的要素 | 第30-31页 |
| ·品牌塑造的过程 | 第31-35页 |
| 第3章 以设计识别为核心的手机品牌塑造过程和策略体系 | 第35-42页 |
| ·设计识别在手机品牌塑造中的作用 | 第35-37页 |
| ·以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与实施 | 第37-40页 |
| ·手机品牌塑造过程 | 第37-39页 |
| ·手机品牌塑造实施 | 第39-40页 |
| ·以设计识别为核心的手机品牌塑造策略体系 | 第40-42页 |
| ·手机品牌塑造策略体系概述 | 第40页 |
| ·手机品牌塑造策略体系构建 | 第40-42页 |
| 第4章 基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容 | 第42-52页 |
| ·手机品牌定位策略 | 第42-45页 |
| ·从手机消费者真实需求出发 | 第42-43页 |
| ·从鲜明品牌个性角度出发 | 第43页 |
| ·从独特手机产品角度出发 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-45页 |
| ·手机品牌设计策略 | 第45-48页 |
| ·独特的手机产品设计 | 第45-46页 |
| ·品牌基本系统与应用系统设计 | 第46页 |
| ·手机产品与品牌设计的一致性 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| ·手机品牌传播策略 | 第48-52页 |
| ·传播工具的传播策略 | 第48-49页 |
| ·信息接触点的传播策略 | 第49页 |
| ·细分受众的传播策略 | 第49-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 第5章 基于设计识别的手机品牌塑造策略实证研究 | 第52-67页 |
| ·小米手机背景阐述 | 第52-53页 |
| ·小米手机的设计识别体系特征 | 第53-59页 |
| ·品牌识别体系特征分析 | 第53-54页 |
| ·产品识别体系特征分析 | 第54-59页 |
| ·小米手机的品牌塑造逻辑过程与策略 | 第59-64页 |
| ·品牌塑造逻辑过程 | 第59-62页 |
| ·品牌塑造逻辑策略 | 第62-64页 |
| ·小米手机品牌塑造的启示 | 第64-67页 |
| ·中国手机市场的理解 | 第65页 |
| ·强调产品的重要性 | 第65-66页 |
| ·渠道和品牌传播创新 | 第66-67页 |
| 第6章 总结 | 第67-69页 |
| ·全文总结 | 第67页 |
| ·主要创新探索点 | 第67-68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录1 三星手机用户访谈问卷 | 第72-74页 |
| 附录2 三星手机用户访谈问卷结果 | 第74-129页 |