基于社会资本视角的网络口碑与购买意愿关系研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14页 |
| ·章节安排 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-29页 |
| ·社会化电子商务 | 第16-21页 |
| ·社会化电子商务的定义 | 第16-17页 |
| ·社会化电子商务的分类 | 第17-19页 |
| ·国内外研究现状 | 第19-21页 |
| ·社会资本 | 第21-25页 |
| ·社会资本的定义 | 第21-22页 |
| ·社会资本的层次 | 第22-23页 |
| ·社会资本的维度 | 第23-25页 |
| ·网络口碑与购买意愿 | 第25-29页 |
| ·网络口碑的内涵 | 第25-26页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第26-27页 |
| ·网络口碑与购买意愿关系的相关研究 | 第27-29页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第29-38页 |
| ·研究构思和模型 | 第29-32页 |
| ·研究模型的理论基础 | 第29-31页 |
| ·本文研究模型 | 第31-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第32-38页 |
| ·结构维度 | 第32-33页 |
| ·认知维度 | 第33-34页 |
| ·关系维度 | 第34-36页 |
| ·网络口碑与购买意愿 | 第36-38页 |
| 第四章 实证研究方法 | 第38-53页 |
| ·变量的操作性定义 | 第38-39页 |
| ·社会资本的操作性定义 | 第38-39页 |
| ·网络口碑的操作性定义 | 第39页 |
| ·购买意愿的操作性定义 | 第39页 |
| ·问卷设计和收集 | 第39-43页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·问卷调查对象 | 第41-42页 |
| ·问卷的前测和发放 | 第42-43页 |
| ·样本数据初步分析 | 第43-47页 |
| ·调查对象的描述性统计 | 第43-44页 |
| ·变量的描述性分析 | 第44-47页 |
| ·量表的信度分析 | 第47-48页 |
| ·量表的效度分析 | 第48-50页 |
| ·因子分析 | 第50-53页 |
| ·社会资本的因子分析 | 第50-51页 |
| ·网络口碑的因子分析 | 第51-52页 |
| ·购买意愿的因子分析 | 第52-53页 |
| 第五章 模型假设检验和结果解释 | 第53-72页 |
| ·相关分析 | 第53-55页 |
| ·社会资本与网络口碑的相关分析 | 第54页 |
| ·网络口碑与购买意愿的相关分析 | 第54-55页 |
| ·研究假设的初步验证结果 | 第55-56页 |
| ·多元回归分析 | 第56-61页 |
| ·社会资本与网络口碑数量的回归分析 | 第56-58页 |
| ·社会资本与网络口碑质量的回归分析 | 第58-60页 |
| ·网络口碑与购买意愿的回归分析 | 第60-61页 |
| ·网络口碑的中介效果分析 | 第61-65页 |
| ·社会资本与购买意愿的逐步回归分析 | 第61-63页 |
| ·网络口碑数量的中介效果分析 | 第63-64页 |
| ·网络口碑质量的中介效果分析 | 第64-65页 |
| ·假设判断与修正后模型 | 第65-66页 |
| ·结构方程模型 | 第66-68页 |
| ·研究发现 | 第68-72页 |
| ·社会资本与网络口碑回归分析结果讨论 | 第69-70页 |
| ·网络口碑与购买意愿的回归分析结果讨论 | 第70-71页 |
| ·网络口碑中介效果讨论 | 第71-72页 |
| 研究结论与展望 | 第72-77页 |
| 参考文献 | 第77-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |
