| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·影视植入式广告的研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-14页 |
| ·完善影视植入式广告的效果评估体系 | 第11-12页 |
| ·解决显著性和隐匿性的矛盾 | 第12-13页 |
| ·解决艺术性和商业性的矛盾 | 第13页 |
| ·提供国内影视植入式广告转型的理论指导 | 第13-14页 |
| ·思路框架及研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 影视植入式广告镜头语言的基础理论 | 第16-25页 |
| ·影视植入式广告中镜头语言的应用原则 | 第16-20页 |
| ·服务于品牌推广 | 第16-18页 |
| ·承上启下具有叙事功能 | 第18-19页 |
| ·突出体现品牌正面形象 | 第19-20页 |
| ·影视植入式广告镜头语言的审美 | 第20-24页 |
| ·商业诉求的功利目的 | 第20-21页 |
| ·移情效应的二次共鸣 | 第21-23页 |
| ·意动效应的潜移默化 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 镜头语言在植入式广告中的作用 | 第25-36页 |
| ·对认知过程的作用 | 第25-27页 |
| ·对目标群体的作用 | 第27-32页 |
| ·明确植入式广告目标群体 | 第27-29页 |
| ·强化参照群体的影响力 | 第29-32页 |
| ·对植入特征的作用 | 第32-35页 |
| ·有效提高品牌信息显著度 | 第32-34页 |
| ·增强植入方式的隐匿性 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 镜头语言在植入式广告中的应用策略 | 第36-45页 |
| ·国内植入式广告载体研究 | 第36-37页 |
| ·国内植入式广告设计存在的问题 | 第37-41页 |
| ·为了植入而植入广告 | 第37-38页 |
| ·无系统的设计 | 第38-39页 |
| ·忽略品牌整体营销策略 | 第39-41页 |
| ·影视植入式广告镜头语言的设计策略 | 第41-44页 |
| ·关于设计流程 | 第41-42页 |
| ·关于设计分工 | 第42-43页 |
| ·关于艺术风格 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 影视植入式广告镜头语言的设计实践 | 第45-54页 |
| ·实践的方式和目的 | 第45页 |
| ·实践的流程 | 第45-47页 |
| ·品牌“PAOPAO糖果”的定位分析 | 第46页 |
| ·设计思路 | 第46-47页 |
| ·“PAOPAO糖果”影视植入式广告镜头语言设计分析 | 第47-51页 |
| ·道具型植入式广告镜头语言设计 | 第47-49页 |
| ·情节型植入式广告镜头语言设计 | 第49-51页 |
| ·“PAOPAO糖果”影视植入式广告效果调查 | 第51-54页 |
| ·效果调查结果 | 第51-52页 |
| ·对设计实践的总结和思考 | 第52-54页 |
| 第六章 总结与后续研究 | 第54-56页 |
| ·论文总结与主要结论 | 第54-55页 |
| ·后续研究 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录一：影视作品和光盘资料说明 | 第60-62页 |
| 附录二：图目录和表目录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |