| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的现实意义 | 第10-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12页 |
| ·研究的内容 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·本文研究的创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 保险市场营销策略理论综述 | 第14-18页 |
| ·保险营销概念 | 第14-15页 |
| ·保险营销的含义 | 第14页 |
| ·保险营销的重要性 | 第14页 |
| ·保险营销的作用 | 第14-15页 |
| ·营销环境 PEST 分析法 | 第15页 |
| ·企业战略 SWOT 分析法 | 第15-16页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第16-18页 |
| 第3章 中国人保财险保定市分公司市场营销环境分析 | 第18-33页 |
| ·中国保险市场概况 | 第18-20页 |
| ·中国人保财险公司概述 | 第20-22页 |
| ·中国人保财险总公司简介 | 第20-21页 |
| ·中国人保财险保定市分公司简介 | 第21-22页 |
| ·中国人保财险保定市分公司外部环境分析 | 第22-28页 |
| ·区域宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·区域财险市场发展趋势 | 第25-27页 |
| ·区域主要竞争对手分析 | 第27-28页 |
| ·中国人保财险保定市分公司内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·中国人保财险保定市分公司组织架构 | 第28页 |
| ·中国人保财险保定市分公司资源分析 | 第28-30页 |
| ·中国人保财险保定市分公司能力分析 | 第30页 |
| ·中国人保财险保定市分公司 SWOT 战略分析 | 第30-33页 |
| 第4章 中国人保财险保定市分公司市场营销现状及存在的问题 | 第33-38页 |
| ·中国人保财险保定市分公司市场营销现状 | 第33-35页 |
| ·保险产品现状 | 第33页 |
| ·价格机制现状 | 第33-34页 |
| ·营销渠道现状 | 第34-35页 |
| ·市场促销现状 | 第35页 |
| ·中国人保财险保定市分公司现有市场营销存在的问题 | 第35-38页 |
| ·产品同质化严重，缺乏个性化创新 | 第35-36页 |
| ·费率偏高于市场，有待差异化定价 | 第36页 |
| ·传统渠道待做强，新兴渠道欠深掘 | 第36-37页 |
| ·方式力度均不足，促销吸引力不强 | 第37-38页 |
| 第5章 中国人保财险保定市分公司营销策略的创新 | 第38-48页 |
| ·中国人保财险保定市分公司的市场定位 | 第38页 |
| ·中国人保财险保定市分公司营销策略创新 | 第38-48页 |
| ·细分市场，创新险种，加强产品定位 | 第38-41页 |
| ·实施费率差异化，建立灵活的价格机制 | 第41-43页 |
| ·构建海陆空三位一体的营销渠道网络 | 第43-45页 |
| ·完善金牌服务体系，提升市场促销能力 | 第45-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| ·结论 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |