加盟连锁企业的品牌价值提升研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 第二章 文献及理论综述 | 第12-22页 |
| ·加盟连锁的理论综述 | 第12-14页 |
| ·加盟连锁的概念 | 第12页 |
| ·加盟连锁的特征 | 第12-13页 |
| ·加盟连锁的相关理论 | 第13页 |
| ·国外加盟连锁发展现状 | 第13-14页 |
| ·我国加盟连锁发展现状、特点和趋势 | 第14页 |
| ·加盟连锁的品牌 | 第14-21页 |
| ·品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·加盟连锁品牌的特殊性 | 第15-16页 |
| ·加盟连锁品牌的文献综述 | 第16页 |
| ·品牌价值 | 第16-19页 |
| ·品牌价值评估模型 | 第19-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 加盟连锁企业品牌价值模型的构建 | 第22-30页 |
| ·研究假设 | 第22-24页 |
| ·企业规模与品牌价值 | 第22-23页 |
| ·广告费用与品牌价值 | 第23页 |
| ·产品质量与品牌价值 | 第23-24页 |
| ·技术创新与品牌价值 | 第24页 |
| ·品牌价值链 | 第24-26页 |
| ·加盟连锁企业的品牌价值链模型的构建 | 第26-27页 |
| ·研究模型框架的提出 | 第27-28页 |
| ·模型中维度的选取 | 第28-29页 |
| ·企业规模 | 第28页 |
| ·广告费用 | 第28页 |
| ·产品质量 | 第28-29页 |
| ·技术创新 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 实证分析 | 第30-63页 |
| ·方法选择 | 第30-31页 |
| ·因子分析模型 | 第30页 |
| ·多元线性回归模型 | 第30-31页 |
| ·DEA 模型 | 第31页 |
| ·研究对象 | 第31页 |
| ·样本及数据来源 | 第31-32页 |
| ·变量的选取 | 第32-35页 |
| ·品牌价值的变动值 | 第32-33页 |
| ·企业规模的变动值 | 第33-34页 |
| ·广告费用的变动值 | 第34页 |
| ·产品质量的变动值 | 第34页 |
| ·技术创新的变动值 | 第34-35页 |
| ·数据分析 | 第35-62页 |
| ·企业各项投资要素与品牌价值的相关关系 | 第35-57页 |
| ·企业各项投资要素对品牌三大价值的贡献程度 | 第57-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第63-67页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·品牌消费者价值 | 第63页 |
| ·品牌市场价值 | 第63-64页 |
| ·品牌管理价值 | 第64页 |
| ·研究的创新点 | 第64-65页 |
| ·研究的局限 | 第65页 |
| ·对未来研究的展望 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72页 |
