| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-18页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-17页 |
| ·国内外研究现状简评 | 第17-18页 |
| ·研究思路、方法及创新点 | 第18-21页 |
| ·研究思路及技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·创新点 | 第20-21页 |
| 第2章 理论基础 | 第21-26页 |
| ·企业能力理论 | 第21-22页 |
| ·消费者行为理论 | 第22页 |
| ·品牌 DNA 理论 | 第22-26页 |
| 第3章 定西马铃薯品牌发展现状及竞争优势分析 | 第26-37页 |
| ·定西马铃薯产业发展现状 | 第26-28页 |
| ·产业规模优势明显显现 | 第26-27页 |
| ·商贸流通体系日臻完善 | 第27-28页 |
| ·科技支撑作用日益显著 | 第28页 |
| ·定西马铃薯品牌发展现状 | 第28-33页 |
| ·注册商标数量剧增 | 第29-30页 |
| ·品牌经营主体丰富 | 第30页 |
| ·“三品一标”品牌认证效果显著 | 第30-33页 |
| ·定西马铃薯品牌竞争优势分析 | 第33-37页 |
| ·品牌竞争优势的内部来源 | 第33-34页 |
| ·品牌竞争优势的外部来源 | 第34-35页 |
| ·品牌竞争优势来源综合分析 | 第35-37页 |
| 第4章 品牌竞争力双螺旋结构模型构建 | 第37-44页 |
| ·双螺旋结构与品牌竞争力 | 第37-39页 |
| ·双螺旋结构 | 第37-38页 |
| ·品牌竞争力 | 第38-39页 |
| ·模型构建 | 第39-41页 |
| ·模型构建依据 | 第39-40页 |
| ·品牌竞争力双螺旋结构模型 | 第40-41页 |
| ·品牌竞争力双螺旋结构模型的启示 | 第41-44页 |
| ·品牌竞争力差异的普遍性 | 第42页 |
| ·品牌竞争力的稳定提升性 | 第42页 |
| ·品牌竞争力的遗传复制性 | 第42-44页 |
| 第5章 基于双螺旋结构模型的定西马铃薯品牌竞争力评价 | 第44-60页 |
| ·品牌竞争力评价指标体系构建 | 第44-48页 |
| ·指标体系构建原则 | 第44-45页 |
| ·指标体系设计 | 第45-46页 |
| ·准则层权重的确定 | 第46-48页 |
| ·定西马铃薯品牌竞争力评价 | 第48-57页 |
| ·样本选取 | 第48-49页 |
| ·问卷调查设计及数据获取 | 第49-50页 |
| ·方案层权重的确定 | 第50-53页 |
| ·定西马铃薯品牌竞争力评价结果 | 第53-57页 |
| ·定西马铃薯品牌竞争力评价结果阐释 | 第57-60页 |
| ·基于双螺旋结构多样性的阐释 | 第57-58页 |
| ·基于双螺旋结构稳定性的阐释 | 第58页 |
| ·基于双螺旋结构复制性的阐释 | 第58-60页 |
| 第6章 定西马铃薯品牌竞争力提升措施 | 第60-65页 |
| ·基于稳定提升性的品牌竞争力提升措施 | 第61-62页 |
| ·加强内部管理力度，提高品牌管理能力 | 第61页 |
| ·有效传递核心信息，提高品牌吸引能力 | 第61-62页 |
| ·建立品牌合理预期，提高品牌发展能力 | 第62页 |
| ·准确预测市场趋势，提高品牌市场能力 | 第62页 |
| ·基于可复制性的品牌竞争力提升措施 | 第62-65页 |
| ·全面加大无公害农产品认证力度 | 第63页 |
| ·重点加快绿色食品的认证步伐 | 第63-64页 |
| ·核心推进国家地理标志认证进程 | 第64-65页 |
| 总结及展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录A | 第69-70页 |
| 附录B | 第70-72页 |
| 附录C | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简历 | 第74-75页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第75页 |