中国电视媒体竞争格局下辽宁电视台品牌战略研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第一章 绪论	第11-19页
·研究背景	第11-13页
·我国电视媒体产业发展概况	第11页
·我国电视传媒市场竞争现状	第11-13页
·文献综述	第13-16页
·相关概念	第13-14页
·国内对电视传媒企业竞争研究状况	第14-16页
·研究目的和方法	第16-17页
·研究目的	第16页
·研究方法	第16-17页
·研究思路和结构安排	第17-19页
第二章 我国电视传媒市场竞争状况分析	第19-37页
·我国电视传媒市场总体竞争格局	第19-21页
·实力强大的中央电视台	第19-20页
·在宣传和经营的双轨中拼搏的省级卫视	第20-21页
·夹缝中求生存的地市级频道	第21页
·电视剧节目市场的竞争	第21-24页
·电视剧对电视台的重要性	第21-22页
·电视剧节目市场总体竞争情况	第22-24页
·电视新闻节目市场的竞争	第24-27页
·电视新闻节目市场竞争现状	第24-26页
·中国电视新闻竞争趋势分析	第26-27页
·综艺节目市场分析	第27-30页
·电视娱乐节目市场竞争现状	第27-28页
·电视娱乐节目三大平台的竞争前景分析	第28-30页
·体育节目市场分析	第30-33页
·体育节目市场竞争现状	第30-32页
·战略合作：地方体育频道新的发展模式	第32-33页
·电视专题节目市场分析	第33-35页
·电视专题类节目竞争现状	第33-35页
·电视专题类节目发展方向	第35页
·本章小结	第35-37页
第三章 辽宁电视台SWOT分析	第37-53页
·辽宁电视台概况	第37-38页
·辽宁电视台的市场地位	第38-43页
·辽宁电视台在电视剧节目市场地位分析	第38-39页
·辽宁电视台新闻节目市场优势明显	第39-40页
·辽宁电视台综艺节目表现平平	第40-41页
·辽宁体育节目发展曲折中前进	第41-42页
·辽宁电视台专题节目地位分析	第42-43页
·辽宁电视台SWOT分析	第43-50页
·辽宁电视台内在优势	第43-46页
·辽宁电视台发展劣势	第46-48页
·辽宁电视台发展的外在机遇	第48-49页
·辽宁电视台发展中的不利条件及挑战	第49-50页
·辽宁电视台的SWOT分析矩阵	第50-51页
·本章小结	第51-53页
第四章 辽宁电视台的品牌战略	第53-73页
·品牌战略的提出	第53-59页
·战略管理理论	第53-57页
·电视媒体战略的选择	第57-59页
·树立市场意识	第59页
·品牌策略的实施	第59-70页
·电视台的基本定位策略	第59-62页
·辽宁电视台的频道定位	第62-63页
·品牌需要高质量节目支撑	第63-66页
·把品牌概念引入主持人培养计划	第66-67页
·把品牌概念深入到栏目领域和频道形象上	第67-68页
·重点突破品牌栏目	第68-70页
·品牌的营销	第70-72页
·本章小结	第72-73页
第五章 品牌战略执行能力构建	第73-83页
·实施人力资源开发策略	第73-77页
·建立市场化的内部人才机制	第73-75页
·培养电视媒体人才队伍	第75-76页
·培养营销队伍	第76-77页
·建立科学的节目生产体系和节目评估体系	第77-79页
·建立科学的节目生产管理体系	第77-78页
·建立节目质量综合评估体系	第78-79页
·完善财务管理制度	第79-81页
·电视媒体财务管理的特点	第79页
·加强预算管理	第79-80页
·加强成本管理	第80-81页
·本章小结	第81-83页
第六章 结束语	第83-85页
·本文观点总结	第83-84页
·本文的不足与展望	第84-85页
参考文献	第85-89页
致谢	第89页