三一重机公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-18页 |
| ·营销管理理论 | 第13页 |
| ·营销策略相关理论 | 第13-15页 |
| ·市场营销组合概念 | 第15-17页 |
| ·营销方法理论 | 第17-18页 |
| ·技术路线与框架 | 第18-20页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·论文框架 | 第19-20页 |
| 第2章 三一重机公司外部环境及内部资源分析 | 第20-45页 |
| ·三一重机公司简介 | 第20-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-31页 |
| ·政治法律因素 | 第21-22页 |
| ·经济因素 | 第22-29页 |
| ·社会文化因素 | 第29-30页 |
| ·技术因素 | 第30-31页 |
| ·行业环境分析 | 第31-40页 |
| ·我国挖掘机市场运营情况 | 第31-38页 |
| ·波特五力模型分析 | 第38-40页 |
| ·企业内部资源分析 | 第40-43页 |
| ·财务状况 | 第40-41页 |
| ·组织资源 | 第41-42页 |
| ·售后服务 | 第42-43页 |
| ·企业商誉 | 第43页 |
| ·三一重机公司 SWOT 分析 | 第43-45页 |
| 第3章 三一重机公司营销策略制定 | 第45-59页 |
| ·市场细分 | 第45-47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·市场定位 | 第48-49页 |
| ·三一重机公司营销战略目标和衡量指标 | 第49-50页 |
| ·营销战略目标 | 第49页 |
| ·衡量指标 | 第49-50页 |
| ·三一重机公司营销策略设计 | 第50-59页 |
| ·产品策略 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·分销策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-56页 |
| ·品牌策略 | 第56页 |
| ·关系营销策略 | 第56-59页 |
| 第4章 三一重机公司营销策略的实施保障 | 第59-65页 |
| ·建立高效的组织结构 | 第59-60页 |
| ·提供高质量产品的技术支持 | 第60-62页 |
| ·三一重机的资金保障 | 第62-63页 |
| ·三一重机生产体系整合 | 第63页 |
| ·重视人力资源开发与管理 | 第63-64页 |
| ·重视营销制度建设 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
