| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 0.导言 | 第12-22页 |
| ·本选题研究的背景、目的和意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外相关研究的简要综述 | 第14-19页 |
| ·温室蔬菜研究现状 | 第14-16页 |
| ·温室蔬菜营销策略研究现状 | 第16-18页 |
| ·对现有研究理论的简单评述 | 第18-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·创新点 | 第20-22页 |
| 1.温室蔬菜业的基本理论基础 | 第22-30页 |
| ·国内外温室蔬菜业的发展历程 | 第22-24页 |
| ·国外温室蔬菜业的发展历程 | 第22-23页 |
| ·国内温室蔬菜业的发展历程 | 第23-24页 |
| ·温室蔬菜市场的内涵 | 第24-26页 |
| ·温室蔬菜的定义 | 第24页 |
| ·温室蔬菜市场的分类 | 第24-25页 |
| ·温室蔬菜市场的功能 | 第25-26页 |
| ·温室蔬菜营销策略相关研究理论基础 | 第26-30页 |
| 2. 寿光温室蔬菜产业营销策略分析 | 第30-37页 |
| ·寿光温室蔬菜的产品策略 | 第30-32页 |
| ·提倡“一镇一业”、“一乡一品”，实现规模化经营 | 第30页 |
| ·加快科技研发，大力扩展产品线 | 第30-31页 |
| ·严把质量监控，打造百姓放心菜 | 第31页 |
| ·加强政策引导，注重品牌建设 | 第31-32页 |
| ·推动可持续发展，延伸产业链条 | 第32页 |
| ·寿光温室蔬菜的价格策略 | 第32-33页 |
| ·寿光温室蔬菜的渠道策略 | 第33-34页 |
| ·合作社营销渠道 | 第33页 |
| ·专业市场渠道 | 第33-34页 |
| ·网上交易渠道 | 第34页 |
| ·寿光温室蔬菜的促销策略 | 第34-35页 |
| ·制订优惠政策，吸引外地的客户、车辆到寿光运销温室蔬菜 | 第34-35页 |
| ·建立温室蔬菜批发市场，方便温室蔬菜交易 | 第35页 |
| ·举办世界温室蔬菜博览会，开辟国际市场 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 3.国内蔬菜营销策略的案例分析 | 第37-43页 |
| ·河南省蔬菜营销策略 | 第37-39页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·价格策略 | 第38页 |
| ·渠道策略 | 第38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·天水市蔬菜市场营销策略 | 第39-40页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40页 |
| ·促销策略 | 第40页 |
| ·阎良无公害蔬菜贸易公司营销策略 | 第40-42页 |
| ·产品策略 | 第41页 |
| ·价格策略 | 第41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 4.寿光温室蔬菜业发展中暴露的问题 | 第43-46页 |
| ·育种工作滞后,优质温室蔬菜相对不足 | 第43页 |
| ·温室蔬菜缺乏深加工和精加工, 销售渠道相对狭窄 | 第43-44页 |
| ·科技知识普及不到位，生产专业化程度低 | 第44页 |
| ·生态环境问题严重，绿色温室蔬菜难以种植 | 第44-46页 |
| 5．寿光温室蔬菜业营销策略的设计和实施 | 第46-52页 |
| ·设计原则 | 第46-48页 |
| ·经济发展迅速，主流消费趋势 | 第46页 |
| ·寿光温室蔬菜品牌知名度高 | 第46页 |
| ·引进大量国外先进技术，科技研发相对成熟 | 第46-47页 |
| ·网络信息基础设施完备，便于开展网络营销 | 第47-48页 |
| ·营销组合构建寿光绿色网络营销新模式 | 第48-52页 |
| ·改善温室蔬菜种植环境，提升菜农整体素质 | 第48页 |
| ·加强科技研发，加强温室蔬菜深加工 | 第48-49页 |
| ·引进网络营销专业人员，积极开展电子商务 | 第49-50页 |
| ·依托市场信息，加强需求引导 | 第50-51页 |
| ·优化流通环节，完善物流配送服务体系 | 第51-52页 |
| 6.结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 个人简历 | 第58页 |
| 攻读农业推广硕士期间所发表的文章 | 第58页 |