| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究价值及创新点 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| 第二章 类型化电台及其发展历程 | 第13-24页 |
| ·类型化电台的概念与特征 | 第13-19页 |
| ·概念解析 | 第13-15页 |
| ·类型化电台的特征 | 第15-16页 |
| ·类型化电台与专业化电台的关系 | 第16-19页 |
| ·类型化电台的发展历程 | 第19-24页 |
| ·国外类型化电台的起源与发展 | 第19-20页 |
| ·国内类型化电台的产生背景 | 第20-23页 |
| ·国内类型化电台的发展现状 | 第23-24页 |
| 第三章 类型化电台个案分析——广西电台“私家车930”(FM93.0兆赫) | 第24-34页 |
| ·“私家车930”概况 | 第24-25页 |
| ·“私家车930”类型化改革的特点 | 第25-31页 |
| ·人无我有——细分受众,锁定有车一族 | 第25-26页 |
| ·人有我优——“轮盘+板块”,创新类型模式 | 第26-29页 |
| ·人优我特——植入式广告,实现频率品牌营销 | 第29-31页 |
| ·人特我专——稳定受众成为收听率衡量新指标 | 第31页 |
| ·“私家车930”收听情况的实证调查 | 第31-34页 |
| 第四章 类型化电台发展中存在的问题 | 第34-38页 |
| ·条块分割的体制造成频率资源的浪费 | 第35页 |
| ·区域类型台趋于同质化 | 第35-36页 |
| ·市场调查体系不够完备 | 第36-37页 |
| ·广告观念陈旧,经营模式僵化 | 第37-38页 |
| 第五章 类型化电台的发展策略 | 第38-49页 |
| ·统筹兼顾,循序渐进地推行类型化改革 | 第38-40页 |
| ·类型化改革应考量地区经济发展水平 | 第38-39页 |
| ·地方台应稳步推行类型化 | 第39-40页 |
| ·精准定位,科学规范地发展类型化电台 | 第40-41页 |
| ·完善受众调查体系 | 第40-41页 |
| ·明确受众细分市场 | 第41页 |
| ·改革创新,稳步提升类型台的广告价值 | 第41-44页 |
| ·实施市场差异化战略 | 第41-42页 |
| ·精准广告营销策略 | 第42-43页 |
| ·广告节目化策略 | 第43-44页 |
| ·与时俱进,加强类型台的品牌建设与推广 | 第44-46页 |
| ·强化品牌意识 | 第44-45页 |
| ·整合营销推广品牌 | 第45-46页 |
| ·深化合作,促进类型台的媒介融合 | 第46-49页 |
| ·加强广播区域间的合作 | 第46-47页 |
| ·大力发展网络类型台 | 第47页 |
| ·促进类型台与综合台协调发展 | 第47-49页 |
| 第六章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第58页 |