房地产企业品牌价值评价研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-10页
第一章 绪论	第10-14页
·研究背景及意义	第10-12页
·研究目的、方法及内容	第12-14页
第二章 品牌价值和房地产品牌价值理论	第14-20页
·品牌的含义	第14-16页
·品牌价值研究综述	第16-18页
·房地产品牌特殊性分析	第18-20页
第三章 品牌价值评估方法综述	第20-34页
·国外品牌价值评估方法回顾	第20-27页
·国内品牌价值评估方法回顾	第27-32页
·我国房地产价值评估研究现状总结	第32-34页
第四章 房地产公司品牌价值评估模型的构建	第34-52页
·房地产品牌价值评估模型的构建	第34-37页
·房地产企业品牌超额获利能力R的确定	第37-42页
·房地产企业品牌强度乘数S的确定	第42-51页
·房地产企业品牌价值V的确定	第51-52页
第五章 实证研究	第52-60页
·万科企业股份有限公司简介	第52页
·"万科"品牌价值评价	第52-58页
·比较分析	第58-60页
第六章 研究结论及展望	第60-62页
·研究结论	第60-61页
·研究局限性及展望	第61-62页
附录	第62-63页
参考文献	第63-66页
致谢	第66页