济南联通市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·相关研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第14-15页 |
| ·相关结论 | 第15-16页 |
| ·主要研究内容和技术路线 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-23页 |
| ·战略管理理论概述 | 第18-20页 |
| ·市场营销理论概述 | 第20-23页 |
| 第3章 济南市电信行业现状及分析 | 第23-31页 |
| ·济南市电信行业发展及现状 | 第23-30页 |
| ·电信行业的发展历程 | 第23-24页 |
| ·济南市电信行业现状 | 第24-30页 |
| ·济南电信行业发展问题分析 | 第30-31页 |
| 第4章 济南联通市场营销环境分析 | 第31-43页 |
| ·济南市联通宏观营销环境(PEST)分析 | 第31-35页 |
| ·政治法律环境分析 | 第31-32页 |
| ·经济环境分析 | 第32-33页 |
| ·社会人文环境分析 | 第33-34页 |
| ·技术环境分析 | 第34-35页 |
| ·济南联通行业竞争力量分析 | 第35-37页 |
| ·同业者之间的竞争 | 第35页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第35-36页 |
| ·电信产品的可替代性 | 第36页 |
| ·供应商的谈判力量 | 第36-37页 |
| ·消费者的谈判力量 | 第37页 |
| ·济南联通SWOT分析 | 第37-43页 |
| ·优势 | 第37-39页 |
| ·劣势 | 第39-40页 |
| ·机会 | 第40-41页 |
| ·威胁 | 第41页 |
| ·分析结论 | 第41-43页 |
| 第5章 济南联通市场营销战略分析 | 第43-54页 |
| ·市场细分 | 第43-46页 |
| ·确定细分标准 | 第43-44页 |
| ·描述细分市场 | 第44-46页 |
| ·目标市场选择 | 第46-47页 |
| ·对各目标市场的评估 | 第46页 |
| ·选择目标市场 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47-54页 |
| ·确定目标市场定位 | 第47-48页 |
| ·基于市场定位的营销策略 | 第48-54页 |
| 第6章 济南联通营销战略的实施及评价 | 第54-63页 |
| ·济南联通营销战略的实施 | 第54-56页 |
| ·营销控制 | 第54-55页 |
| ·组织保障 | 第55-56页 |
| ·基础网络建设 | 第56页 |
| ·营销战略的实施状况评价 | 第56-63页 |
| ·评价体系的建立 | 第57页 |
| ·营销战略实施的模糊综合评价 | 第57-63页 |
| 第7章 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
