| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-13页 |
| 1. 引言 | 第8页 |
| 2. 文献综述 | 第8-10页 |
| 3. 合作原则和广告语言 | 第10-11页 |
| 4. 语言顺应论与广告语言 | 第11页 |
| 5. 广告语言“不合作”现象的案例分析 | 第11-12页 |
| 6. 本研究创新之处、研究意义及不足 | 第12-13页 |
| Chapter One Introduction | 第13-16页 |
| ·Introduction | 第13-14页 |
| ·Structure of the Thesis | 第14-16页 |
| Chapter Two Literature Review | 第16-21页 |
| ·Advertising and Advertising Language | 第16-17页 |
| ·Research on Advertising Language | 第17-21页 |
| Chapter Three Non-observance of Cooperative Principle in Advertising Language | 第21-28页 |
| ·Cooperative Principle | 第21-23页 |
| ·Non-observance of Cooperative Principle in Advertising Language | 第23-28页 |
| Chapter Four Linguistic Adaptation Theory and Advertising Language | 第28-33页 |
| ·Linguistic Adaptation Theory | 第28-31页 |
| ·Linguistic Adaptation Theory and Advertising Language | 第31-33页 |
| Chapter Five Case Analysis:the Non-observance of Cooperative Principle in Advertising Language | 第33-58页 |
| ·Explanatory Power of Linguistic Adaptation Theory | 第33-34页 |
| ·Adaptation to the Mental World | 第34-52页 |
| ·Flouting the Cooperative Principle Maxims | 第36-52页 |
| ·Other Forms of the Non-observance of the Cooperative Principle | 第52页 |
| ·Adaptation to the Social World | 第52-56页 |
| ·Adaptation to the Physical World | 第56-58页 |
| Chapter Six Conclusion | 第58-62页 |
| ·Summary | 第58页 |
| ·Major Findings | 第58-60页 |
| ·Significance of the Findings | 第60页 |
| ·Limitations of This Research and Suggestions for Further Studies | 第60-62页 |
| Bibliography | 第62-64页 |
