| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与本文的现实意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状与本文的理论意义 | 第9-11页 |
| ·国内外对品牌价值的研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内外对奢侈品品牌价值相关问题的研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文的结构、内容和创新点 | 第11-14页 |
| ·结构内容 | 第11-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 奢侈品品牌 | 第14-26页 |
| ·品牌 | 第14-18页 |
| ·品牌的概念 | 第14页 |
| ·品牌的具体内涵 | 第14-15页 |
| ·品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·品牌的分类 | 第16-18页 |
| ·奢侈品 | 第18-20页 |
| ·奢侈品的定义 | 第18-19页 |
| ·奢侈品的类别 | 第19页 |
| ·奢侈品的深层含义 | 第19-20页 |
| ·奢侈品品牌 | 第20-26页 |
| ·奢侈品品牌的定义 | 第21-22页 |
| ·奢侈品牌的特征 | 第22-26页 |
| 3 奢侈品品牌价值的内在驱动——消费者需求 | 第26-34页 |
| ·品牌价值的内在驱动 | 第26-27页 |
| ·消费者的效用需求 | 第27-34页 |
| ·效用价值论 | 第27页 |
| ·消费者的效用需求是奢侈品品牌价值的内在驱动 | 第27-34页 |
| 4 奢侈品品牌价值创造——厂商的投入 | 第34-51页 |
| ·优质的奢侈品提供功能性效用 | 第35-39页 |
| ·奢侈品品牌的核心—产品 | 第35-36页 |
| ·奢侈品品牌的产品创造 | 第36-39页 |
| ·象征性效用的提供 | 第39-50页 |
| ·奢侈品品牌定位 | 第40-41页 |
| ·奢侈品品牌文化的塑造 | 第41-44页 |
| ·奢侈品品牌营销 | 第44-50页 |
| ·小节 | 第50-51页 |
| 5 塑造中国奢侈品品牌 | 第51-62页 |
| ·中国奢侈品消费市场 | 第51页 |
| ·对塑造中国奢侈品品牌的几点建议 | 第51-62页 |
| ·世界奢侈品品牌发展的整体情况 | 第51-55页 |
| ·对如何塑造中国奢侈品品牌的几点建议 | 第55-62页 |
| 6 结论 | 第62-64页 |
| ·本文结论 | 第62页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附表：2005年世界顶级奢侈品品牌TOP100排行榜 | 第67-72页 |
| 详细摘要 | 第72-79页 |