娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·论文的研究思路和框架 | 第10-12页 |
| 2 相关的理论基础知识 | 第12-19页 |
| ·战略的涵义 | 第12页 |
| ·营销与营销战略 | 第12-13页 |
| ·五种力量模型 | 第13-14页 |
| ·SWOT 分析 | 第14-16页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第16-19页 |
| 3 娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销内部环境分析 | 第19-24页 |
| ·公司相关背景介绍 | 第19-21页 |
| ·机构设置及人员构成 | 第21页 |
| ·主营产品及竞争地位 | 第21-22页 |
| ·销售网络及销售状况 | 第22-23页 |
| ·促销状况 | 第23-24页 |
| 4 娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销外部环境分析 | 第24-38页 |
| ·一般环境的分析 | 第24-26页 |
| ·社会环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25-26页 |
| ·政治和技术环境分析 | 第26页 |
| ·行业环境分析 | 第26-34页 |
| ·我国饮料企业现状 | 第26-28页 |
| ·供应商及购买者讨价还价分析 | 第28页 |
| ·行业内竞争者分析 | 第28-32页 |
| ·潜在进入者分析 | 第32-33页 |
| ·替代品分析 | 第33-34页 |
| ·顾客行为分析 | 第34-38页 |
| ·中间商行为分析 | 第34-35页 |
| ·消费者行为分析 | 第35-38页 |
| 5 娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略制定 | 第38-45页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场SWOT 分析 | 第38-40页 |
| ·竞争优势 | 第38页 |
| ·竞争劣势 | 第38-40页 |
| ·市场机遇 | 第40页 |
| ·环境威胁 | 第40页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略的制定 | 第40-45页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场的战略目标 | 第40-41页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略选择 | 第41-42页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场差异化营销战略 | 第42-45页 |
| 6 娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略的实施与保障 | 第45-56页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略的实施方案 | 第45-49页 |
| ·产品策略 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-49页 |
| ·娃哈哈碳酸饮料重庆市场营销战略的保障措施 | 第49-56页 |
| ·品牌管理 | 第49-50页 |
| ·渠道管理 | 第50-51页 |
| ·销售队伍管理 | 第51-52页 |
| ·客户关系管理 | 第52-53页 |
| ·物流管理 | 第53-54页 |
| ·企业文化管理 | 第54-56页 |
| 7 对营销战略制定的思考 | 第56-57页 |
| 8 结论 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
