我国企业绿色营销中的产品策略问题研究
| 内容摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、研究的目的及意义 | 第7页 |
| 二、国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 三、研究内容和研究方法 | 第9-11页 |
| 第一章 我国企业实施绿色营销的背景 | 第11-18页 |
| ·绿色消费是绿色营销的驱动器 | 第11-12页 |
| ·绿色营销是世界经济发展的必然选择 | 第12-15页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第12页 |
| ·绿色营销的标准 | 第12-13页 |
| ·绿色营销的特征 | 第13页 |
| ·绿色营销与传统营销方式的区别 | 第13-14页 |
| ·企业开展绿色营销的必然性 | 第14-15页 |
| ·绿色营销战略的建立 | 第15页 |
| ·我国企业发展绿色营销前景可观 | 第15-18页 |
| ·我国政府全力保护和支持开展绿色营销 | 第15-16页 |
| ·绿色消费观念普遍形成 | 第16-17页 |
| ·我国具备发展绿色营销的优越条件 | 第17-18页 |
| 第二章 我国企业实施绿色产品策略的现状 | 第18-23页 |
| ·绿色产品供需不足 | 第18页 |
| ·绿色技术落后 | 第18-19页 |
| ·多数企业对生产绿色产品重视不够 | 第19-23页 |
| ·不具备条件是企业不生产绿色产品的主要原因 | 第20页 |
| ·企业对绿色产品的概念理解不够全面 | 第20-21页 |
| ·绿色产品的品种少、规模小、缺少发展的资金保证 | 第21页 |
| ·企业的营销组合策略落后 | 第21页 |
| ·缺乏相应的法制保障 | 第21页 |
| ·假冒伪劣产品充斥市场，动摇了消费者的信心 | 第21页 |
| ·企业实施绿色营销，政府缺乏足够的支持力度 | 第21-23页 |
| 第三章 我国企业应如何正确运用绿色产品策略 | 第23-45页 |
| ·绿色产品概述 | 第23-25页 |
| ·“绿色产品”的标准 | 第23页 |
| ·绿色产品的涵义 | 第23-24页 |
| ·绿色产品制度的兴起 | 第24-25页 |
| ·绿色产品的核心思想 | 第25页 |
| ·绿色产品与传统产品的区别 | 第25页 |
| ·我国企业应如何正确运用绿色产品策略 | 第25-45页 |
| ·树立绿色营销观念，确立绿色形象 | 第25-26页 |
| ·收集绿色信息，开发绿色资源 | 第26-27页 |
| ·加快绿色产品技术开发的步伐 | 第27-28页 |
| ·重视绿色产品的研究开发 | 第28-31页 |
| ·重视绿色生产 | 第31-34页 |
| ·重视绿色治理 | 第34页 |
| ·全力打造绿色品牌 | 第34-39页 |
| ·实施绿色包装策略 | 第39-42页 |
| ·开展绿色销售服务 | 第42-44页 |
| ·实行绿色营销组合 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
